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第1章　标志设计2

1.1　标志设计理论知识2

1.1.1　标志的起源2

1.1.2　标志的功能2

1.1.3　标志的类别与特点3

1.1.4　标志构成表现手法4

1.1.5　标志组合表现形式5

1.1.6　标志的设计构思8

1.1.7　标志设计的基本原则8

1.1.8　商标与标志的区分9

1.2　“大碗香泡面”标志设计9

1.3　“大风车玩具”标志设计11

1.4　“艺术空间”标志设计13

1.5　“游戏”标志设计16

1.6　参考练习20

第2章　吉祥物设计22

2.1　吉祥物设计理论知识22

2.1.1　吉祥物的设计标准22

2.1.2　卡通与吉祥物22

2.1.3　创意与取材22

2.1.4　理解品牌22

2.1.5　选定原形23

2.1.6　创意作业23

2.1.7　吉祥物的动作23

2.1.8　色彩处理24

2.2　“麦邦血糖仪”吉祥物设计24

2.3 “PHOTY博客”吉祥物设计29

2.4　“晓诚化工”吉祥物设计34

2.4.1　吉祥物整体造型35

2.4.2　刻画吉祥物面部结构37

2.5　“中国药都”吉祥物设计42

2.5.1　吉祥物头部43

2.5.2　身体部分45

2.6　参考练习50

第3章　艺术字设计52

3.1　艺术字设计理论知识52

3.1.1　汉字字体分类及设计52

3.1.2　美术字的书写规律与变化法则53

3.1.3　艺术字体设计的原则55

3.1.4　艺术字体设计方法55

3.1.5　标准字体56

3.2　“顶天立地”艺术字设计57

3.3　“阴阳结合”艺术字设计58

3.4　“新视觉”艺术字设计58

3.5　“美味咖啡”艺术字设计63

3.6　“ARTLIFE”艺术字设计65

3.7　参考练习73

第4章　展板设计76

4.1　平面广告创意设计基础76

4.1.1　版面构成要素76

4.1.2　创意设计表现形式79

4.1.3　广告设计流程81

4.1.4　平面广告制作手法82

4.2　计划生育展板设计82

4.3　“狮子王文化”企业展板设计87

4.4　“武警医院”展板设计92

4.5　参考练习95

第5章　指示牌设计98

5.1　户外广告理论知识98

5.1.1　户外媒体的优缺点98

5.1.2　户外广告的制作手段98

5.2　“丽园商厦”广场指示牌设计99

5.3 “青岛车站”指示牌设计102

5.4　“新时代”停车厂指示牌设计106

5.5 “丽都花园”休息区指示牌设计108

5.6　参考练习110

第6章　证卡设计112

6.1　平面设计色彩心理反应112

6.2　“中华女子美容”优惠卡设计113

6.3　“禾木家具”工作证设计118

6.4　“百大超市”贵宾卡设计122

6.5　“心缘”会员卡设计126

6.6　参考练习129

第7章　名片设计132

7.1　平面设计色彩运用132

7.2　“上海美源发型”名片设计133

7.3　“花城广告”名片设计138

7.4　“宏美家具”名片设计140

7.5　“摄影风尚”名片设计143

7.6　“博宇食品”名片设计146

7.7　参考练习148

第8章　宣传折页设计150

8.1 版面构成在平面设计中的应用150

8.1.1　版面构成四大原则150

8.1.2　版面构成形式151

8.2　“和田玉”四折页宣传单设计153

8.2.1 发射光线效果153

8.2.2 内页154

8.2.3 封面164

8.2.4　立体效果168

8.3　“香都国际”房地产三折页设计172

8.3.1　封面172

8.3.2　内页176

8.3.3　立体效果181

8.4　参考练习182

第9章　X展架设计184

9.1 喷绘知识184

9.1.1　喷绘与写真的区别184

9.1.2　喷绘和写真图像输出要求184

9.1.3　怎样使喷绘画面不偏色185

9.1.4　喷绘材料的选择185

9.2　“冰雪啤酒”X展架设计186

9.2.1　合成背景186

9.2.2　设计画面188

9.2.3　立体效果191

9.3　“紫罗兰服饰”X展架设计192

9.4　“金来福化妆品”X展架设计196

9.5　参考练习198

第10章　店面门头设计200

10.1 “红倪服装”门头设计200

10.2　“风尚摄影”门头设计206

10.3　“多彩装饰材料”门头设计210

10.4 参考练习214

第11章　画册设计216

11.1 装帧设计基础知识216

11.1.1　装帧设计必须具备的要素216

11.1.2　装帧设计开本尺寸与规格216

11.1.3　装订217

11.1.4　装帧设计的内容及功能218

11.2　“惜缘珠宝”画册设计219

11.2.1　封面219

11.2.2　画册内一页224

11.2.3　画册内二页227

11.2.4　立体效果230

11.3　“蓝调咖啡”画册设计232

11.3.1　封面232

11.3.2　画册内一页237

11.3.3　画册内二页241

11.4　参考练习243

第12章　POP促销海报设计243

12.1　POP广告设计基础知识246

12.1.1 POP广告分类246

12.1.2　POP广告的作用247

12.2　POP广告设计的原则247

12.3　“美味鸡翅汉堡”POP海报设计248

12.4　“美丽白防晒霜”POP海报设计253

12.5　“香香果水果店”POP海报设计257

12.6　“林海鲜肉店”POP海报设计264

12.6.1　制作图章264

12.6.2　绘制卡通猪266

12.6.3　设计POP海报269

12.7　参考练习274

第13章　商业海报设计276

13.1　海报设计基础知识276

13.1.1　海报的设计内容276

13.1.2　海报的表现形式276

13.1.3　海报的设计准则276

13.1.4　海报的构图276

13.1.5　海报的字体安排277

13.1.6　海报的规格277

13.2　“相思情饼干”海报设计277

13.3　“亚菲化妆品”海报设计284

13.4　“冰雪啤酒”海报设计288

13.5　参考练习292

第14章　企业用品设计294

14.1　VI的基本知识294

14.1.1　VI的基本概念294

14.1.2　CIS的具体组成部分294

14.1.3　优秀VI对企业的作用295

14.1.4　VI设计的基本原则295

14.1.5　VI设计的流程295

14.2　“嘉华滨河湾”VI设计296

14.2.1　标志设计296

14.2.2　设计信封298

14.2.3　设计信纸303

14.2.4　设计礼品笔306

14.2.5　设计纸杯307

14.2.6　光盘设计309

14.2.7　文化伞312

14.2.8　手提袋平面图314

14.2.9　手提袋立体效果317

14.3　参考练习322

第15章　报纸广告设计324

15.1　报纸广告设计基础知识324

15.1.1　报纸稿版式324

15.1.2　报纸稿设计要点324

15.2 “中国邮通”报纸广告设计324

15.3　“嘉华滨河湾”房地产报纸广告设计331

15.4　“北京时代汽车”报纸广告设计337

15.5　“爱动通信集团”报纸广告设计340

15.6　参考练习344

第16章　包装设计346

16.1　包装设计基础知识346

16.1.1　包装设计概述346

16.1.2　包装设计一般程序346

16.1.3　收集资料与定位分析346

16.1.4　制定包装设计计划书346

16.1.5　包装设计基本构成要素347

16.1.6　主展面的设计347

16.1.7　整体设计347

16.1.8　包装的形式349

16.2　“好美味”豆奶粉系列包装设计350

16.2.1　设计袋装塑料包装平面图350

16.2.2　绘制包装立体效果图358

16.2.3　瓶装豆奶粉容器绘制359

16.3　“椰子酥”食品包装设计365

16.3.1　设计包装平面展开图365

16.3.2　食品包装立体效果368

16.4　参考练习370

第17章　综合广告设计372

17.1 “海涛乐天”室内空间广告设计372

17.1.1　设计室内空间广告372

17.1.2　布置室内空间广告376

17.2　“金源茶油”车体广告设计377

17.2.1　设计车体广告画面377

17.2.2　制作车体广告效果图381

17.3 “黄河葡萄酒”高炮广告牌设计382

17.3.1　设计高炮广告牌画面382

17.3.2　制作广告牌效果图383

17.4　“爽口可乐”车站广告设计384

17.5　参考练习388

第18章　网站主要设计390

18.1 网站美工设计基础知识390

18.1.1　主页设计包含的内容390

18.1.2　如何设计主页的版面390

18.1.3　网页的色彩搭配390

18.1.4　字体的设置391

18.1.5　Photoshop切片技术391

18.2 “戴娜斯”化妆品网站主页设计393

18.2.1　设计主页画面394

18.2.2　合成画面图像397

18.2.3　输入文字内容400

18.2.4　存储网页图片402

18.3　参考练习404