图书介绍

医疗服务品牌营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

沈蕾，曹建文主编著
出版社：上海：复旦大学出版社
ISBN：9787309047530
出版时间：2007
标注页数：167页
文件大小：65MB
文件页数：177页
主题词：市场营销

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图书目录

第一章医疗服务品牌现状及发展趋势1

第一节医疗服务的基本概念1

第二节医疗服务的特点3

第三节美国医疗服务品牌发展历程6

第四节医疗服务品牌现状及面临的挑战15

本章小结21

第二章医疗服务品牌营销的基本原理22

第一节品牌及其相关理论22

第二节医疗服务业为何引进品牌营销概念27

第三节医疗服务业品牌营销的核心技术42

本章小结49

第三章综合性医院的品牌维护和发展50

第一节综合性医院的品牌现状及问题50

第二节美国克里夫兰医院品牌管理案例剖析68

第三节医院品牌维护和发展的策略与方法76

本章小结87

第四章专科医院的品牌定位与传播89

第一节专科医院的现状及问题89

第二节专科医院的市场定位91

第三节上海L医院的市场定位及传播118

第四节费城儿童医院的市场定位128

本章小结132

第五章医院兼并重组后的品牌保护和延伸战略133

第一节医院兼并重组的现状及问题133

第二节医院兼并重组后的品牌保护和延伸案例介绍和分析136

第三节公共关系在品牌传播中的应用技巧143

本章小结152

第六章其他医疗机构的品牌建设战略153

第一节中国非营利卫生保健组织概况153

第二节案例剖析155

第三节斯克里普斯的品牌制定和传播162

本章小结167