现代市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

现代市场营销学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 市场营销学概述1

第一节 市场营销的概念1

第二节 市场营销观念及其发展历程5

第三节 市场营销理论的发展与学派10

案例 概念营销13

第二章 市场营销环境16

第一节 市场营销环境概述16

第二节 市场营销微观环境17

第三节 市场营销宏观环境20

第四节 市场营销环境机会和威胁的评价及对策27

案例 认识商机，把握商机，拓展商机30

第三章 市场分析33

第一节 市场概述33

第二节 市场分类35

第三节 市场需求37

案例 “神果”闯市场之路40

第四章 市场研究44

第一节 消费者市场44

第二节 生产资料市场52

第三节 服务市场57

第四节 技术市场61

第五节 金融市场64

案例 三元：新鲜牛奶运过来66

第五章 市场调查69

第一节 市场调查概述69

第二节 市场调查的类型和步骤75

第三节 市场调查的方法78

案例 长城公司摸准市场跳动脉搏82

第六章 市场预测87

第一节 市场预测概述87

第二节 市场预测的内容和步骤91

第三节 市场预测的方法95

案例 依据市场需求确定产品发展方向103

第七章 市场细分策略106

第一节 市场细分的概念与作用106

第二节 市场细分的标准109

第三节 市场细分的原则与程序118

案例 美国米勒啤酒公司通过市场细分重新获得发展123

第八章 目标市场选择策略125

第一节 目标市场的概念与选择方式125

第二节 目标市场营销策略129

第三节 目标市场选择的因素134

案例 充满人情味的鞋136

第九章 市场定位策略138

第一节 市场定位的特点与因素分析138

第二节 市场定位的策略和程序141

案例 麦当劳的经营理念定位征服全球146

第十章 市场竞争策略150

第一节 市场竞争策略概述150

第二节 竞争者策略153

案例 奔驰汽车走俏世界162

第十一章 市场营销组合策略167

第一节 市场营销组合的内容167

第二节 市场营销组合的特点与原则170

第三节 市场营销组合的理论意义173

案例 日本家电打入中国市场174

第十二章 产品策略177

第一节 产品观念177

第二节 品牌策略181

第三节 包装策略188

第四节 产品生命周期策略191

案例 塑造“服务品牌”198

第十三章 定价策略202

第一节 企业定价目标202

第二节 影响定价的因素206

第三节 定价方法213

第四节 定价策略220

案例 别具一格的定价术229

第十四章 分销渠道策略234

第一节 分销渠道概述234

第二节 分销渠道策略235

第三节 中间商239

第四节 分销渠道的发展趋势243

案例 意丹奴的特许经营246

第十五章 广告策略249

第一节 广告概述249

第二节 广告的历史沿革253

第三节 现代广告媒体与广告设计259

第四节 网络广告264

案例 青丝秀发，缘系百年269

第十六章 人员推销策略272

第一节 人员推销概述272

第二节 人员推销的管理和组织278

第三节 推销技巧285

案例 “奥芬”香水的直销大军295

第十七章 营业推广及公共关系297

第一节 营业推广297

第二节 公共关系305

案例 雅马哈公司的公关策略316

第十八章 营销组织与管理318

第一节 营销组织概述318

第二节 营销组织管理327

第三节 营销人员与用户管理333

案例 金利来，男人的世界340

主要参考文献344