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1 领导人讲话1

广告勿忘精神文明&陈慕华1

国家工商局王众孚局长谈广告2

新春祝词&国家工商局副局长惠鲁生3

把握全局，突出重点，强化执法&国家工商局副局长惠鲁生3

国家工商局惠鲁生副局长就中广协的工作发表讲话6

惠鲁生副局长就“自强创辉煌”主题广告月活动和“争创广告业精神文明先进单位”活动发表讲话7

中广协杨培青会长在外广协第七届二次理事会上的讲话9

杨培青会长在中广协团体会员委员会一届三次会议上的讲话9

杨培青会长在中广协广告主委员会成立大会上的讲话11

杨培青会长在中广协四届六次执行理事会上的总结讲话11

协会工作要具创造性、前瞻性和实效性&石广生12

新春祝词&许中田13

中广协副会长、人民日报社秘书长朱新民在人民日报全社广告工作会议上的讲话（摘要）14

郑和平司长在中广协团体会员委员会一届三次会议上的讲话17

郑和平司长在中广协四届六次执行理事会上的讲话19

郑和平司长关于“自强创辉煌”主题公益广告月活动及评选工作情况介绍20

2 中国广告业发展概况22

1997年广告业基本情况22

全国广告经营单位户数结构情况图24

1997全国广告经营单位基本情况25

1997各地区广告经营单位基本情况26

1997广告公司基本情况27

查处广告违法违章情况27

1981～1997中国广告业统计资料总概况28

1983～1997年我国广告业发展情况比较29

1990～1997年我国各媒体广告经营发展情况30

1990～1997年我国各经、兼营广告单位发展情况31

1990～1997年我国各媒体从业人员发展情况32

1990～1997年我国广告投入构成情况33

1997年我国生活资料广告投入分类情况33

1997年全国6239户广告经营单位被取消经营资格34

1990～1997年我国广告营业额、经营单位、从业人员分布情况34

1993～1997年我国各地区广告营业额发展情况35

1983～1997年我国各地区广告经营单位发展情况36

1983～1997年我国各地区广告从业人员发展情况37

1996～1997年我国各地区广告经营业额增长情况38

1996～1997年我国各地区广告经营单位情况39

1996～1997年我国各地区广告从业人员情况40

1990～1997年我国广告媒体覆盖面发展情况41

参考资料（一）1992～1997年部分广告公司营业额（一）42

参考资料（二）1992～1997年部分广告公司营业额（二）43

参考资料（三）1992～1997年部分广告公司营业额（三）44

参考资料（四）1992～1997年部分媒体广告营业额（一）45

参考资料（五）1992～1997年部分媒体广告营业额（二）46

1997年广告公司营业额前十名排序47

中国广告199748

中国广告1998 从数字上看“发展”50

1998年我国广告业发展概况52

1990～1998年我国广告业发展情况示意图52

1990～1998年我国广告投入构成情况53

1998年我国生活资料广告费投入情况53

1998年我国各地区广告业发展情况54

3 专论55

在广告执法办案中应重点解决的几个问题&郑和平55

中国民族品牌的市场竞争力56

创立名牌的关键&章汝奭58

“百货中百客”不再起作用了吗？&章汝奭59

在CI与CS之间企业成功的战略选择需要遵循的原则&马鸿飞、张雨人61

’97创意，漂泊的航程&乔远生64

树立全球品牌定位观&黎景辉67

USP，强劲的竞争哲学&章汝奭69

给产品注入“灵魂”&高中羽71

冷眼旁观中国报纸广告市场&唐绪军72

我国广告人才的培养问题&郑和平79

4 政策、法规83

1997年83

关于制止调查采访形式广告的通知83

关于户外广告监督管理有关问题的答复83

关于对制售“地主家酒”行为如何定性的答复84

关于上海爱建广告公司违法事实及法律适用问题的答复84

关于信息市场报社异地经营广告查处问题的答复84

关于加强对含有宗教内容广告管理的通知85

关于房地产广告中承诺为入住者办理户口问题的答复85

关于食品广告、房地产广告管理有关问题的答复85

关于进一步加强药品广告审查和监督管理工作的通知86

关于取消未通过广告经营资格检查的广告经营单位广告经营资格问题的答复87

中共中央宣传部、国家工商行政管理局、广播电影电视部、新闻出版署关于做好公益广告宣传的通知87

关于以专题报道、经济信息等形式对商品、服务作宣传是否依广告管理法规进行管理问题的答复88

关于“极品”两字在广告语中是否属于“最高级”“最佳”等用语的答复88

关于立即停止发布含有“第一品牌”等内容广告的通知89

国家工商行政管理局关于发布《广告经营资格检查办法》令（第78号）89

关于化妆品广告中“使用他人名义保证”认定问题的答复91

关于印发《广告活动道德规范》的通知92

关于印发《综合性广告企业资质等级标准》（试行）和《广告制作企业资质等级标准》（试行）的通知95

国家工商行政管理局关于发布《店堂广告管理暂行办法》令（第81号）98

1998年101

关于切实加强邮寄印刷品广告管理的通知101

关于在收费栏目中发布介绍、推销商品信息是否应认定为广告问题的答复101

国家工商行政管理局关于发布《广告语言文字管理暂行规定》令（第84号）102

关于《广告法》执行中有关问题的答复103

关于加强专利广告出证管理的通知103

关于《户外广告登记管理规定》有关问题的答复105

关于开展公益广告活动的通知105

关于对印刷品广告进行一次重点检查的通知106

5 大事记108

1997年广告界大事记108

附件1：广告宣传精神文明自律规则113

附件2：全国广告行业文明单位115

附件3：国际广告界1997年度重大活动118

1998年上半年广告管理大事记119

6 中国广告协会121

中国广告协会组织机构121

中国广告协会名誉会长、顾问名单122

中国广告协会会长、副会长、秘书长、副秘书长名单122

中国广告协会执行理事会名单123

中国广告协会会员名单124

1997年中国广告协会学术委员会委员名单129

各专业委员会1997年活动132

铁路委员会132

公交委员会133

广播委员会133

电视委员会133

广告公司委员会134

报纸委员会135

广告主委员会135

附件1：中广协广告主委员会筹委会第二次工作会议纪要136

附件2：广告主委员会第一届执行委员会组成名单137

附件3：中国广告协会广告主委员会工作条例137

学术委员会138

附件4：规范广告市场、发展中国名牌”研讨会纪要139

中广协团体会员委员会主任会议（上海）纪要142

中广协团体会员委员会一届三次全会（内蒙古）纪要143

各地方协会1997年主要工作144

北京广告协会144

上海市广告协会144

天津市广告协会145

山东省广告协会145

江苏省广告协会146

福建省广告协会146

广东省广告协会147

新疆维吾尔自治区广告协会147

辽宁省广告协会147

四川省广告协会147

中广协信息咨询中心148

中国广告协会境外培训工作简介149

中国广告人才第一批赴美培训团总结报告150

中国广告人才第二批赴美培训团总结报告要点152

中国广告人才第三批赴美培训团总结报告要点153

中国广告人才第四批赴美培训团总结报告要点155

中国广告协会外联部及IAA中国分会1997年外事活动简要157

IAA中国分会1997年年会在北海市召开158

7 广告学术论文选登159

中国广告人才需求与广告教育状况调查报告159

30所高等院校广告教育现状分析及建议&黄升民 丁俊杰 张树庭 吴琪167

中国广告业呼唤广告专业人才&姜弘 许俊基 程春177

我国高校广告教育调查的思考&潘大钧182

实现两个转变，提高广告经营者的素质&卢勇 杨焰189

中美广告教育之比较&哈筱盈 丁俊杰194

亚洲年青一代与品牌策略200

中国的广告亟需来一场哲学革命&洪建宁203

中国广告观念变革与运作形态&孟建205

全国30所高等院校广告教育状况调查分析报告（节录）211

北京、上海、广州三市广告公司人才需求调查分析报告（节录）230

8 广告优秀作品获奖名单258

第五届全国优秀广告作品展各地获奖情况统计表258

第五届全国优秀广告评选获奖名单260

桂林梅高广告策划公司《天和骨通》荣获’96AME（广告／营销效果）国际大奖赛银奖279

附件1：“纽约节”组织概况279

附件2：AME国际奖简介280

9 公益广告专栏281

开展“自强创辉煌”主题公益广告月活动情况281

“自强创辉煌”主题公益广告月活动获奖作品名单283

“自强创辉煌”主题公益广告月活动先进单位和先进个人名单289

10 中外广告学术交流293

跨世纪广告专题讲座293

向国际优秀广告水准迈进——戛纳广告节优秀作品赏析&罗杰 莫康孙 林俊明 招嘉宁293

如何运用“整体品牌管理”来建立成功品牌&苏雄303

从行销传播谈广告创意真谛&罗文坤309

有关电视广告创意的几点意见&杨北金316

日本CI案例分析&中西元男319

跨世纪广告公司的经营和管理&陈一楠324

第50届电通广告奖赏析&栗田辉夫327

二十一世纪广告的行走趋势&汪少杰332

品牌忠诚营销——第四次营销浪潮&丁俊杰337

通向名牌之路&余明阳349

广告人，你真的成功了吗？——谈谈广告传播效果研究&陈怀林357

11 名词注释363

广告名词注释363

12 广告经营单位介绍365

广告经营单位选介365

13 索引537

广告经营单位名录索引537

广告刊户索引551