广告设计2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告设计PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

CHAPTER 1 广告设计概述8

一、广告及广告设计的概念8

二、广告设计的类型8

1．商业广告设计8

2．文化广告设计10

3．公益广告设计11

三、广告设计的功能12

四、广告设计运作流程13

1．与客户沟通交流13

2．市场调查13

3．广告创意策略13

4．设计创意与执行13

五、广告设计师应具备的能力14

1．敏锐的设计洞察力14

2．设计与市场的分析把握能力14

3．强有力的设计执行能力14

4．设计创新能力14

5．设计沟通与交流能力14

案例点评15

例一：三星WB700数码相机商业广告15

例二：阿迪达斯奥运商业广告15

例三：路虎汽车户外广告“草原篇”、“高山篇”16

例四：2010年温哥华冬奥会和冬季残奥会系列海报16

例五：环保意识公益广告17

例六：未成年人保护公益广告17

教学实践环节设置18

CHAPTER 2 广告设计的视觉要素20

一、文字语言要素20

1 文案21

2．文字设计25

3．公司名称35

二、图形语言要素36

1．图形创作类型36

2．标志图形的展现与运用45

三、色彩语言要素46

1．色彩与心理情感47

2．色彩调性与节奏、氛围的营造49

3．色彩与环境52

四、视觉要素的形式语言综合运用53

案例点评55

例一：蒙恬中英快译笔广告55

例二：宝洁Rejoice洗发水广告55

例三：Havaianas沙滩鞋广告56

例四：耐克体育用品广告56

例五：中华环境保护基金会（CEPF）山水系列广告57

例六：新加坡乳腺癌基金会公益广告57

教学实践环节设置58

CHAPTER 3 广告设计的策略、定位与要求60

一、广告设计策略60

1．广告设计策略的意义61

2．广告设计策略的制定原则61

3．广告设计策略包含的内容64

二、广告设计定位66

1．广告设计定位内涵66

2．广告设计定位方法68

三、广告设计的要求69

1．设计形式与内容的科学性69

2．艺术与技术70

3．突出重点与特色71

案例点评73

例一：U品紫兰苑地产项目广告“开篇”、“市场篇”、“地段篇”、“产品篇”73

例二：自然美水疗中心企业形象广告73

例三：毛宝洗碗精广告74

例四：微软Windows 7广告74

例五：巴黎矿泉水广告75

例六：耐克广告75

教学实践环节设置76

CHAPTER 4 广告设计的创意思维78

一、创意与思维的内涵78

1．创意的内涵78

2．思维的内涵79

二、广告设计的创意原则、创意思维的内涵81

1．创意的独创性、新奇性原则81

2．创意的时效性原则82

3．视觉冲击力原则82

4．包蕴性、渗透性原则83

5．单纯性原则83

三、广告设计的创意思维与其表现手法83

1．望形生义83

2．笔断意连84

3．李代桃僵86

4．移花接木89

5．篡改作品91

6．异类移性94

7．自卖自夸97

案例点评101

例一：Calgary农贸市场系列广告101

例二：CLIMA自行车锁系列广告101

例三：Abramet交通医学会酒后驾车的交通安全广告102

例四：三菱蒙特罗汽车广告102

例五：特兰西瓦尼亚越野比赛广告103

例六：Zero牛仔裤广告103

例七：奥林巴斯相机广告104

例八：统一汤达人方便面广告104

例九：Zippo打火机广告105

教学实践环节设置106

CHAPTER 5 不同媒介的广告设计分析108

一、直效广告设计108

1．直效广告特点108

2．直效广告分类108

二、报纸广告设计112

1．报纸广告特点113

2．报纸广告的版面划分114

三、杂志广告设计115

四、户外广告设计117

1．户外广告特点117

2．户外广告主要类型118

案例点评136

例一：可口可乐广告136

例二：一汽大众广告137

例三：WMF刀具广告138

例四：阿迪达斯广告138

例五：松下鼻毛修剪器广告139

例六：交通安全宣传广告139

教学实践环节设置140