图书介绍

管理与营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

魏强劲主编；胡定平，程燕，张玉蓉副主编著
出版社：成都：西南财经大学出版社
ISBN：9787550407862
出版时间：2012
标注页数：298页
文件大小：60MB
文件页数：306页
主题词：企业管理－市场营销学

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图书目录

第一章管理学基础1

第一节管理与管理者1

第二节管理的职能4

第二章生产运作管理17

第一节生产运作管理基础17

第二节现场管理22

第三章质量管理30

第一节质量管理基础30

第二节全面质量管理35

第四章财务管理的基本理论44

第一节财务管理概述44

第二节资金时间价值51

第三节风险价值62

第五章筹资管理70

第一节筹资概述70

第二节负债资金的筹集76

第三节权益资金的筹集87

第四节混合性筹资96

第五节资金成本98

第六节财务风险的衡量102

第七节资金结构与筹资决策108

第六章企业项目投资管理115

第一节项目投资决策的相关概念115

第二节项目投资净现金流量的确定118

第三节项目投资决策评价方法122

第四节投资项目评价方法的应用128

第五节项目投资风险的分析133

第七章企业财务分析140

第一节财务分析概述140

第二节偿债能力分析147

第三节营运能力分析151

第四节获利能力分析155

第五节综合财务分析159

第八章市场营销原理164

第一节市场营销概述164

第二节顾客价值与顾客满意170

第三节市场营销环境176

第四节消费者市场184

第五节目标市场营销战略196

第九章产品策略207

第一节产品整体概念207

第二节产品生命周期213

第三节产品组合219

第四节新产品开发225

第十章分销策略231

第一节分销渠道含义及类型232

第二节分销渠道的设计和管理236

第三节分销渠道模式245

第十一章价格策略251

第一节影响定价的因素252

第二节定价方法259

第三节定价技巧与策略264

第十二章促销策略272

第一节促销组合272

第二节人员推销276

第三节广告策略284

第四节销售促进策略291

附录294

参考文献297