图书介绍

农业广告传播2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王丹霞等著著
出版社：北京：中国传媒大学出版社
ISBN：7810858327
出版时间：2006
标注页数：225页
文件大小：18MB
文件页数：232页
主题词：农业－广告学：传播学

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图书目录

第一章　绪论1

第一节　农业广告概念2

第二节　农业广告的分类5

第三节　农业广告的作用6

第四节　农业广告的现状13

第二章　农业广告环境17

第一节　农业广告环境17

第二节　经济环境因素和农业广告18

第三节　社会文化环境因素和农业广告24

第四节　技术环境因素和农业广告27

第五节　广告的控制环境32

第一节　农业广告主的界定、分类与特征35

第三章　农业广告主35

第二节　农业广告主的广告管理及管理组织40

第三节　农业广告主与广告代理公司的关系47

第四章　农业广告策划54

第一节　广告策划概述54

第二节　农业广告策划56

第三节　农业广告策划个案61

第五章　农业广告信息76

第一节　农业广告信息的种类76

第二节　农业广告主题的确定80

第三节　农业广告设计的要素87

第四节　农业广告创意与表现104

第六章　农业广告媒介118

第一节　电视119

第二节　广播121

第三节　报纸124

第四节　杂志126

第五节　互联网128

第六节　陈列媒介130

第七节　户外媒介131

第八节　农业广告媒介的选择132

第九节　农业广告媒介的组合136

第七章　农业广告受众139

第一节　农业广告受众的概念及分类139

第二节　农业广告受众的特征143

第三节　农业广告与消费者行为147

第一节　概述159

第八章　农业广告传播效果测评159

第二节　测评意义和标准163

第三节　测评内容164

第四节　测评方法172

第九章　农业广告预算177

第一节　农业广告预算的内容及意义177

第二节　编制广告预算的方法182

第三节　影响广告预算的因素196

第十章　农业广告调查200

第一节　农业广告调查的要求、作用和分类200

第二节　定性研究方法202

第三节　定量研究方法207

参考文献221

后记224