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第1章 为什么市场总有黑马出现1

市场黑马的杀手锏——黄金单品2

黄金单品，选择战争的幸存者6

经营的核心是经营黄金单品10

黄金单品战略，企业未来5年的关键路径18

打造黄金单品的历史机遇21

第2章 黄金单品的营销模式27

从容易选择到最终选择28

苹果iPhone剖析39

黄金单品的构成模式55

第3章 打造首肯价格体系 创造市场引爆力63

高价格是一种战略64

高价格才能打造利益分配体系70

提高价格的几个途径76

第4章 绕开技术壁垒 创造首要品类89

抓住首要品类，才能抓住高利润市场90

品类归属策划——小投入，大收益100

首要品类106

成为首要品类的代表123

第5章 规划首选概念 奠定价值基石133

生意的关键点134

品牌的支点138

如何建立自己的核心词163

形成热卖的交易点169

第6章 优化产品印象 打造首想品质175

实际品质不等于认知品质176

首想品质的营销意义180

首想品质是一场心理游戏186

决定首想品质的几个关键元素193

首想品质打造策略199

第7章 打造首领形象 创造品牌附加值207

市场进入首领形象竞争时代208

首领形象打造策略215

视觉符号戏剧化224

打造高人一等的格调234

第8章 打造品牌首席地位 成就热卖品牌237

做品牌就是打造首席地位238

打造首席地位的十二大策略252

聚力维护首席地位260

第9章 高扬首倡精神 制造信仰品牌271

品牌的“人情力”272

热卖品牌的三宝——硬件、软件和“湿件”277

注入品牌信仰，成就信仰品牌295

品牌精神支撑306

第10章 打造黄金单品7步法309

品牌创建第一步：寻找和确定品牌之魂310

品牌创建第二步：品牌策划312

品牌创建第三步：品牌识别系统314

品牌创建第四步：品牌营销315

品牌创建第五步：品牌初创317

品牌创建第六步：品牌形成320

品牌创建第七步：品牌管理320

参考文献323