竞争时代的报纸策略 趋势与对策2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

竞争时代的报纸策略 趋势与对策PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

序一志在新奇无定则，别开一种新局面童兵1

序二“春华”与“秋实”张国良1

引言从信息短缺到注意力短缺时代1

第一章 竞争环境4

第一节 宏观社会环境及趋势5

第二节 传媒行业环境及趋势15

第三节 报业市场的基本态势25

第四节 有较大发展潜力的三类报纸28

第二章 策略选择37

第一节 市场占有率测量38

第二节 市场领导者策略43

第三节 市场挑战者策略49

第四节 市场追随者策略54

第五节 市场补缺者策略58

第六节 培育可持续竞争力62

案例与讨论从个人理念到报业文化70

第三章 读者竞争77

第一节 报纸读者消费模式79

第二节 报纸读者消费行为88

争取青年读者93

第三节 根据读者意见决策101

第四节 读者调查技巧简述104

第四章 内容竞争113

第一节 树立“报业一体”观念114

第二节 回归新闻价值本位117

什么样的新闻吸引读者118

第三节 营销理念指导版面设计133

提高新闻的易读性138

第四节 凸显新闻标题的冲击力147

第五章 广告竞争152

第一节 广告市场空间与竞争环境153

广告有用吗？162

第二节 广告营销策略164

第三节 开发分类广告市场171

第四节 重视广告数据营销178

第六章 发行竞争187

第一节 发行模式及特点188

第二节 发行服务的四大原则195

留住读者204

第三节 发行促销策略206

第七章 价格竞争220

第一节 报纸价格的秘密221

第二节 报纸价格的历史223

第三节 报纸定价原则231

《南方都市报》的定价策略235

第四节 价格促销策略237

第五节 降价与涨价策略242

第八章 品牌竞争250

第一节 报纸品牌的意义251

第二节 形象标识设计254

旧中国报名拾趣257

《新闻报》报头的演变260

报徽解说265

第三节 社会形象塑造267

BBC形象广告赏析273

第四节 构建报业文化277

第五节 防止品牌价值流失286

第九章 人才竞争291

第一节 人才竞争的态势292

第二节 吸引人才留住人才297

记者收入有几多？303

路透社的员工培训309

第三节 人才管理中的几个热点话题311

第十章 竞争道德326

第一节 竞争失序表现种种327

第二节 市场机制的自我调适338

第三节 建构职业道德规范341

第四节 内部和外部的监督机制356

附章 “厚报焦虑”与“薄报”的市场机会363

主要参考书目376

后记381