图书介绍

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清华大学经济管理学院，北京大学光华管理学院主编著
出版社：北京：科学出版社
ISBN：9787030296931
出版时间：2010
标注页数：134页
文件大小：13MB
文件页数：139页
主题词：市场营销学

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图书目录

营销渠道中企业间信任与承诺的循环模型：基于双边数据的实证检验1

“皮肤白即净”——肤色深浅对个性特征及消费行为判断的影响21

我们如何怀念过去？中国文化背景下消费者怀旧倾向量表的开发与比较验证30

消费者如何评价品牌延伸：使用者形象的影响51

员工品牌建设行为前因后果研究59

组织学习在市场导向与企业绩效间的中介作用——基于公立医院的实证研究77

公司品牌对产品评价影响的实证研究——基于顾客认同的调节效应92

自我概念的驱使或情绪调适能力的影响？负面口碑传播的心理驱动探究108

解释水平和认知需求对品牌归类的影响121