图书介绍

品牌经营 服装实体店品牌经营指南2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

品牌经营 服装实体店品牌经营指南
  • 尹文著 著
  • 出版社： 北京：企业管理出版社
  • ISBN：9787516409114
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：175页
  • 文件大小：22MB
  • 文件页数：184页
  • 主题词：服装－商店－商业经营－指南

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图书目录

第一章 区域经理、店长应该了解的品牌服装基础概念1

1．品牌的基础概念3

2．服装品牌的定位与核心价值7

3．服装品牌价值的构成12

第二章 服装品牌系统的基础构成17

1．品牌产品20

2．品牌定位21

3．品牌核心价值23

4．品牌形象23

5．品牌保护28

6．品牌维护29

7．品牌应变策略30

8．品牌增值33

第三章 服装品牌类型细分35

1．以价格分类37

2．以风格分类38

3．以性别年龄分类39

4．以种类分类39

第四章 了解自己店铺的客户信息（CRM客户信息数据统计）41

1．什么是CRM43

2．如何客观了解品牌档次47

3．了解客人眼里的美誉度49

4．怎样的品牌是客人眼中的成功品牌50

5．如何了解客人眼中的成功品牌51

第五章 为店铺定制品牌定位53

1．如何充分理解品牌定位55

2．店铺内部认同58

3．适当调整品牌定位60

第六章 店铺差异化经营65

1．差异化的产生67

2．品牌与竞品的区隔73

3．如何寻找竞争品牌81

4．如何跨界寻找标杆品牌82

5．如何建设店铺壁垒84

6．虚拟经营86

第七章 强调品牌的核心价值，建设店铺核心竞争力89

1．品牌核心价值的组成91

2．如何建立品牌核心价值97

3．建立店铺核心竞争力105

4．关于品牌核心价值106

第八章 服装品牌的维护109

1．维护服装品牌知识产权111

2．品牌形象维护116

3．从企业内部灌输品牌核心价值128

4．消费者的维护130

第九章 品牌线上店铺135

1．品牌线上零售137

2．品牌线上定位138

3．品牌线上、线下的差异化经营138

4．线上店铺和实体店铺的明确分工143

5．线上只有一个旗舰店145

6．线上CRM更容易获取客户资料146

7．线上客服是品牌文化有力的传播者147

8．网上零售的VIP时代148

第十章 新时代的服装品牌建设149

1．服装品牌文化建设永无止境152

2．新时代的服装品牌文化传播163

3．实体零售店的S-VIP时代171

4．新时代实体店171

后记175

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