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第一章 宏观与微观1

经济学：节省成本的一门准科学3

稀缺性：明日黄花变国宝6

市场机制：看不见的手9

市场失灵：上帝的手不是万能的12

宏观调控：看得见的手14

凯恩斯主义：指挥大手的智囊17

货币政策：经济发展的阀门19

利润最大化：恰到好处就是最好22

机会成本：有得必有失，无得更有失25

沉没成本：付出就别后悔28

GDP：文明的攀比31

CPI：通胀看得见34

PPI：生产能力的“体温计”38

拉弗曲线：税收必须有分寸40

泡沫经济：再美丽的泡沫也经不起时间的考验44

失业：不是没了工作，而是没了收入来源46

经济周期理论：产业有起也有落49

第二章 供给与需求53

需求与供给：经济学的永恒话题55

消费心理：东西好买，满意难求58

替代效应：涨价有借口60

消费效用：没有绝对的满足，却有理性的消费62

边际效用递减：过犹不及的数学64

需求价格弹性：薄利不是多销的原因67

吉芬商品：买的就是你的贵69

公共物品：可以一起用，不可一起管71

钻石与水悖论：需要的东西就是有价值的东西74

蛛网理论：都是弹性惹的祸76

萨伊定律：最好的消费就是生产80

节俭悖论：传统美德有缺陷84

棘轮效应：习惯是第二上帝88

第三章 市场与竞争91

市场：经济关系的结点93

均衡价格：卖的高兴，买的满意96

价格歧视理论：东边日出西边雨，有内情99

消费者剩余：周瑜打得黄盖很满意101

完全竞争：有足够的竞争，才有足够的公平104

寡头市场：价格掌握在少数人手里106

完全垄断：上帝也买我的货111

外部性定律：言者无意，听者有心114

波特竞争理论：竞争战略就是要创造差异性116

蓝海战略：瞅准对手不如瞅准明天120

蝴蝶效应：小错误引发大灾祸124

青蛙效应：安逸的另一个名字叫匕首128

第四章 博弈与决策131

博弈：一个巴掌拍不响133

帕累托最优：大家好才是真的好136

比较优势：良马不一定胜劣马139

囚徒困境：见到绝对劣势就放弃143

笼中猪博弈：多劳不一定多得147

格雷欣法则：劣币驱逐良币150

位置博弈：人以群分，物以类聚153

猎鹿博弈：不要一个人战斗155

酒吧问题：历史会骗人159

零和博弈：自己的幸福建立在他人的痛苦之上162

非零和博弈：大家好，才是真的好164

斗鸡博弈：狭路相逢勇者胜166

第五章 信息与沟通169

不完全信息：我不知道你知道不知道我不知道171

羊群效应：都在做，也许都在错174

信息不对称：无知肯定有代价178

逆向选择：劣品驱逐良品181

信息决策：信息时代的司令部185

虚假信息：害人之心不可有187

道德风险：祸水东引190

长尾理论：信息时代找好消费的冰山192

协和谬误：放弃不可能就是抓住可能194

第六章 经营与管理199

内卷化效应：你可以动，却没有移动201

手表定律：两个制度等于没有制度205

马蝇效应：有压力才有动力206

鲇鱼效应：压力可以催化活力209

伯内特定律：抓住客户的注意力213

科斯定理：合伙的买卖做不得215

墨菲定律：周全准备确保万无一失220

木桶定律：别让短木板成了棺材板223

阿罗不可能性定理：少数服从多数有变数225

晕轮效应：一叶障目，不见泰山228

破窗效应：一块臭肉毁了一锅汤230

4+2法则：管理实践与业绩无关234

第七章 公平与效率237

X效率理论：士气诞生效率239

帕金森定律：又不是我一个人的事242

规模经济：西瓜大了瓤才多246

麦穗理论：没有最好，只有够好249

马太效应：损不足而益有余251

二八法则：20％的人控制着80％的财富254

恩格尔系数：是穷是富清楚算257

多米诺骨牌效应：一招不慎，满盘皆输259

第八章 金融与贸易263

M0、M1、M2、M3：货币状态表265

利率：钱生钱267

货币：聪明人创造了货币，糊涂人迷上了货币270

中央银行：银行的银行273

汇率：国与国金融抗衡的文明掩饰275

热钱：烫手的数字278

通货膨胀：狗肉卖出羊肉价281

通货紧缩：钱卖不出去了285

次贷危机：华尔街惹祸，全世界遭殃287

金融危机冲击下的国家级灾难——国家破产292

贸易补贴：国际贸易离不开“特殊保护”295

商品倾销：价格低了还不敢要297

财政赤字：不好意思，钱花超了301

复利累进效应：驴子多打滚303

第九章 投资与理财307

投资：明天的消费309

股票：先三思，再投资313

预算：凡事预则立316

套利：有差额就有金额319

保险：危险过后的保证321

合理避税：避税不偷税325

累进税：能者多缴税328

天使基金：有实力，就能捡到馅饼330

九一法则：存下人生的第一桶金333

奇货可居原则：高风险等于高利润335

最大笨蛋理论：哄抬出好市价339