图书介绍

广告运营动态技能2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

刘畅，王晓娜，李树明编著著
出版社：沈阳：辽宁人民出版社
ISBN：9787205081997
出版时间：2015
标注页数：208页
文件大小：65MB
文件页数：218页
主题词：广告－经营管理

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图书目录

第一章洽谈——成功的起点1

第一节洽谈技能演练1

第二节客户接洽与委托9

第三节签订代理委托书15

第四节客户说明会18

第二章筹划——完备的预演22

第一节业务流程运作技能演练22

第二节广告企划29

第三节拟订广告计划时的市场营销工作37

第四节广告企划书的撰写41

第三章撰写——有效的路径46

第一节部门运作技能演练46

第二节工作号与创意工作单54

第三节报价与会议记录60

第四节工作进度表与部门流程62

第四章创作——活力的源泉71

第一节创意简报撰写技能演练71

第二节创意简报79

第三节 “贩卖”创意与创意说明会80

第五章执行——行动的巨人83

第一节提案工作技能演练83

第二节提案86

第三节媒介排期与预算91

第六章公关——蛋糕上的糖霜103

第一节促销运作技能演练103

第二节公关112

第三节促销活动115

第四节客户招待会124

第五节媒体广告129

第七章测量——上帝的天平143

第一节效果测量技能演练143

第二节电话回访147

第三节问卷调查152

第八章管理——老板的忠告166

第一节企业管理技能演练166

第二节人员招聘172

第三节企业文化建设186

附录1中国广告业企业资质认定办法198

附录2中国广告业企业资质等级标准（2009）202

参考文献208