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第一章　另眼看旅游什么是旅游　3

从四大菜系看中国旅游格局　8

中国入境旅游的三大特色主题　17

旅游产业就是要实现旅游资源向旅游商品的转化　19

中国旅游业面临前所未有的发展机遇　23

旅游业的发展最需要卓有成效的旅游策划　27

第二章　灵活百变的旅游策划什么是策划　31

旅游策划　33

旅游策划与旅游规划　45

旅游策划方法　49

第三章　旅游景区（点）策划景区是历史文化的折射，是现代生活的反映　63

景区产品知多少　68

景区策划的基本方法　69

景区的定位与布局　70

景点的设置　82

景区内一定要有亮点——鼎定乾坤　87

第四章　旅游文化策划文化——旅游策划的生命之源　98

虚实相生：历史传说整合策划　101

道法自然：旅游文化提升策划　105

民俗信仰旅游文化策划　108

旅游吉祥文化策划　111

第五章　主题公园策划主题公园发展概述　117

主题公园策划原则　121

主题公园策划案例解析　124

空间有限、创意无限　133

第六章　乡村旅游策划乡村旅游的定义　140

乡村旅游的类型　141

乡村旅游的意义　142

乡村旅游的开发与策划　143

第七章　旅游演出策划旅游演出成功力法则　155

韶乐九成，凤凰来仪——“丹霞映韶乐”大型旅游演出策划构思　158

唤醒天下第一绝——“雷州换鼓”大型旅游演出策划方案　165

走向鼎盛——“鼎盛时代”大型旅游演出策划方案　174

轩辕黄帝，中华始祖——“丙戌年黄帝故里拜祖大典”策划方案　180

第八章　旅游产品策划大旅游概念下的旅游产品　189

饮食策划　190

住宿设施策划　195

旅游交通策划　198

旅游纪念品开发　201

旅游服务　205

第九章　旅游目的地形象策划把脉旅游目的地形象　212

旅游目的地形象策划的基本理论　224

总体形象整合策划——解析河南旅游形象　229

打造品牌——解析梁祝爱情旅游品牌策划　233

第十章　旅游营销策划旅游营销　238

旅游营销策划的市场问题　245

旅游营销策划的新趋势　252

旅游营销的依托——城市营销　258

第十一章　旅游节庆活动策划旅游节庆活动概述　263

旅游节庆活动策划的内容　265

芝麻开花节节高——第二届南昆山生态旅游文化节策划方案　270

三问三答——惠州生态休闲旅游节暨罗浮山旅游文化节策划纪实　277

第十二章　旅游宣传品策划关于旅游宣传品　291

旅游宣传品分类　294

旅游宣传品策划案例分析　300