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引言 索尼神话1

第一章 “SONY”创世纪4

第一节 索尼源流6

1.废墟上的崛起6

2.重塑“日本造”国际形象12

3.“日本制造”对“中国制造”的启示15

第二节 索尼的品牌之路28

1.“SONY”品牌由来29

2.广告策略38

案例1 因祸得福的“广告”44

案例2 魅力是怎样炼成的46

3.向OEM说“不”48

第三节 强势品牌59

1.品牌资本价值60

2.“SONY”强势品牌策略62

案例3 索尼 三星对决篇71

第二章 “SONY”营销攻略83

第一节 索尼形象营销87

1.光环索尼88

2.绿色索尼95

3.知识索尼99

第二节 索尼传播营销106

1.传播高速公路107

案例4 被替代的与被嫉妒的112

2.索尼促销透视117

案例5 虎!虎!虎!大作战117

第三节 索尼绝对速度126

1.新吸引力——产品营销128

案例6 简单的超级新品131

2.索尼创新战略138

案例7 流行助手147

第三章 “SONY”品牌重塑162

第一节 品牌营销战略164

1.品牌多元化战略164

案例8 战略联盟171

2.品牌国际化战略178

案例9 索尼在中国184

3.数字·网络·梦想191

第二节 索尼全方位经营199

1.品牌延伸200

2.“索尼”延伸战略204

3.名牌索尼211

案例10 运动推广214

第四章 索尼人力资源管理218

第一节 以人为本220

1.人力培训221

1.人才资源管理236

第二节 索尼人力建设236

2.索尼精神教父253

案例11：索尼公司的创业奇迹266

第三节 索尼人事法则270

1.内部招聘271

2.自我改革281

案例12 索尼公司重新洗牌289

3.不拘一格降人才292

案例13 去吧，世界在等着你299

后记 索尼秘诀311

大量生产时代已经结束313

索尼转型：从模拟到数字314

重新梳理价值链316

资源向成长领域集中317

管理：为股东创造价值318