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一、市场战争学的基本概念3

1.市场、战争与学问3

2.市场战争的新概念8

3.市场战争学的概念11

二、市场战争学的产生历程12

1.农业时代的战场战争学12

2.工业时代的市场经济学14

3.信息时代的市场战争学16

三、市场战争学的研究对象18

一、市场战争学的主要内容21

二、市场战争学的理论体系24

三、市场战争学的研究方法26

一、市场战争学的基本特征29

二、研究市场战争学的目的31

三、研究市场战争学的意义32

一、市场战争的基本含义37

1.企业含义：新型军队38

2.市场含义：战争舞台39

3.对抗含义：企业战争40

二、市场战争的根本目的42

1.直接目的：保己控敌42

2.最终目的：获取利益44

3.具体目的：夺地、人、物45

三、市场战争的基本内容49

1.军事对抗：营销对抗51

2.政治对抗：服务对抗56

3.经济对抗：保障对抗62

一、市场战争的客观环境69

1.天文环境：政治环境70

2.地理环境：经济环境72

3.社会环境：消费环境75

二、市场战争的力量基础78

1.构成要素：三大力量80

2.力量体制：三级体制84

3.作战能力：三种能力88

三、市场战争的主观指导93

1.指导要素：三种要素93

2.指导职能：三项职能108

3.指导特征：五大特征117

一、市场战争的形态特征121

1.总体形态：全面对抗123

2.客观形态：实力对抗124

3.主观形态：智力对抗125

二、客观形态的市场战争128

1.市场营销战：领土之争128

2.客户服务战：民众之争131

3.资源保障战：资源之争135

三、主观形态的市场战争138

1.市场信息战：情报之争138

2.市场谋略战：智谋之争141

3.市场攻防战：行为之争143

一、市场战争的系统分析152

1.市场战争分析的依据152

2.市场战争是控制系统153

3.市场战争的运行特性155

二、市场战争系统的要素156

1.市场战争的施控要素157

2.市场战争的传递要素157

3.市场战争的受控要素158

三、市场战争系统的特征158

1.市场战争的系统类型159

2.市场战争的系统结构161

3.市场战争的系统特征163

一、市场战争的规律概述172

1.市场战争规律的含义172

2.市场战争规律的构成173

3.市场战争规律的特征174

二、市场战争的一般规律175

1.市场环境制约律（顺利逆危、顺昌逆亡）177

2.对抗力量强弱律（强攻弱守、强胜弱败）178

3.主观客观相符律（智优愚劣、智胜愚败）179

三、市场战争的特殊规律182

1.市场战争的客观规律183

2.市场战争的指导规律189

一、市场战争的基本原理199

1.信息战原理：信息对抗201

2.谋略战原理：谋略对抗224

3.攻防战原理：攻防对抗240

二、市场战争的指导思想263

1.信息战指导：知情度势266

2.谋略战指导：谋势布局271

3.攻防战指导：行兵作战274

三、市场战争的基本原则277

1.信息战原则：情报为本280

2.谋略战原则：智谋为王284

3.攻防战原则：速度至上289

一、侦察法：不入虎穴，焉得虎子302

1.对手情况不明时的摸察法（摸动向）303

2.对手情况较明时的探察法（探部署）304

3.对手情况透明时的料察法（料企图）305

二、分析法：强势求胜，弱势图存306

1.我强敌弱态势时的强析法308

2.均势力敌态势时的均析法309

3.敌强我弱态势时的弱析法310

三、预测法：动于九天，藏于九地311

1.市场形势有利时的利测法313

2.市场形势不明时的困测法314

3.市场形势不利时的危测法315

一、目标法：虚图长远，实谋今生319

1.确定战略目标时的务虚法319

2.确定战役目标时的虚实法319

3.确定战术目标时的务实法320

二、方针法：生存第一，发展第二320

1.处于弱势时企业的生存法321

2.处于中势时企业的进取法321

3.处于强势时企业的发展法322

三、手段法：集中为胜，规避求存322

1企业强势对敌时的集中法323

2.企业均势力敌时的节约法324

3.企业弱势抗敌时的规避法324

一、战机法：机不可失，失不再来328

1.捕创防御战机时的待机法328

2.捕创进攻战机时的寻机法329

3.捕创机动战机时的进机法330

二、攻防法：攻防兼备，机动灵活330

1.进攻作战行动时的进攻法331

2.防御作战行动时的防御法331

3.机动作战行动时的机动法332

三、破敌法：宁断一指，避伤十指332

1.机动破敌行动时的歼敌法333

2.防御破敌行动时的溃敌法333

3.进攻破敌行动时的耗敌法333

一、力量强弱决定商战态势341

二、力量强弱决定商战形式342

三、力量强弱决定商战结局342

一、战场战争中的胜败结局344

二、市场战争中的胜败规矩345

三、对立与统一的胜败辩证346

一、市场战争中的企业力量348

二、市场战争的客观胜败律349

三、市场战争的胜败指导律350

后记353

参考文献355