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第1篇 理论基础篇3

第1章 品牌管理概论3

◇引导案例3

1.1品牌的内涵4

1.1.1品牌的定义4

1.1.2品牌的构成要素8

1.1.3品牌与产品、商标的区别10

1.1.4品牌的价值12

1.2品牌管理沿革15

1.2.1品牌职能管理阶段15

1.2.2品牌经理管理阶段16

1.2.3品牌整合管理阶段18

1.3价值链视角下的品牌管理19

1.3.1品牌管理的含义19

1.3.2品牌管理的特征20

1.3.3品牌管理组织22

1.3.4品牌管理流程23

1.3.5品牌管理制度25

◇案例分析26

◇复习思考题28

◇参考文献28

第2章 品牌的产品开发管理29

◇引导案例29

2.1品牌产品开发管理的内涵30

2.1.1品牌产品开发的内涵30

2.1.2品牌产品开发管理的内涵及关键环节33

2.2品牌产品开发的创意管理34

2.2.1创意管理的认知35

2.2.2创意管理的关键点38

2.3品牌产品开发的概念管理43

2.3.1概念管理的认知43

2.3.2概念管理的关键点45

2.4品牌产品开发的品质管理51

2.4.1品质管理的认知51

2.4.2品质管理的关键点53

案例分析56

复习思考题58

参考文献58

第3章 品牌的营销管理59

引导案例59

3.1品牌营销管理的内涵60

3.1.1品牌营销管理的定义60

3.1.2品牌营销管理的关键环节60

3.2品牌定位61

3.2.1品牌定位的内涵61

3.2.2品牌定位的原则65

3.2.3品牌定位策略66

3.3品牌形象设计70

3.3.1品牌形象设计的内涵70

3.3.2品牌形象设计的原则72

3.3.3品牌形象设计的策略74

3.4品牌传播75

3.4.1品牌传播的内涵75

3.4.2品牌传播的原则77

3.4.3品牌传播的策略78

案例分析82

复习思考题84

参考文献84

第4章 品牌资产的价值管理85

引导案例85

4.1品牌资产的内涵86

4.1.1品牌资产的概念86

4.1.2品牌资产的特征87

4.1.3品牌资产价值管理的内涵88

4.2品牌资产的价值化管理93

4.2.1品牌价值的内涵93

4.2.2工业产权获取管理94

4.2.3渠道控制管理97

4.3品牌资产的增值化管理99

4.3.1品牌资产延伸99

4.3.2品牌资产质押102

4.3.3品牌资产并购104

4.3.4品牌资产特许经营107

4.4品牌资产的危机化管理110

4.4.1品牌危机管理的含义110

4.4.2品牌危机产生的原因112

4.4.3品牌危机的处理措施113

4.4.4品牌危机处理的原则115

复习思考题116

参考文献116

第5章 服务品牌的管理118

引导案例118

5.1服务贸易发展的态势119

5.1.1服务贸易的内涵119

5.1.2服务贸易发展的趋势120

5.1.3服务贸易的品牌化趋势121

5.2服务品牌的内涵122

5.2.1服务品牌的界定123

5.2.2服务品牌的构成要素124

5.2.3服务品牌与产品品牌的区别126

5.3服务品牌管理的流程128

5.3.1服务品牌管理的界定128

5.3.2服务品牌管理的准则128

5.3.3服务品牌管理的关键环节130

案例分析134

复习思考题135

参考文献135

第2篇 应用研究篇139

第6章 企业自主品牌的成长路径研究139

6.1企业自主品牌的内涵139

6.1.1自主品牌的界定139

6.1.2企业自主品牌的竞争效应141

6.2企业自主品牌的运营机理144

6.2.1外显性竞争力构成要素144

6.2.2潜力性竞争力构成要素145

6.2.3潜力性与外显性竞争力的互动转化机理146

6.3企业自主品牌的成长路径151

6.3.1企业自主品牌的成长路径分类151

6.3.2技术主导型成长路径的分析153

6.3.3市场主导型成长路径的分析157

参考文献160

第7章 地方政府培育企业自主品牌的战略制定研究161

7.1地方政府培育企业自主品牌的理论基础161

7.1.1地方政府的培育理念161

7.1.2培育的角色定位162

7.1.3培育战略的制定过程164

7.1.4战略制定的策略选择模型166

7.2培育的动机分析169

7.2.1外部刺激因素的辨析169

7.2.2内部需求因素的辨析170

7.3培育的能力认知171

7.3.1地方政府掌握的主要资源172

7.3.2能力的结构解析173

7.3.3能力的测评体系构建174

7.4培育的战略制定177

7.4.1培育战略的主旨与定位177

7.4.2培育策略的有效性分析178

7.4.3培育策略的抉择181

◇参考文献186

第8章 地方政府培育城市自主品牌的管理188

8.1城市品牌的界定188

8.1.1城市品牌的内涵188

8.1.2我国城市品牌建设存在的问题191

8.2城市自主品牌的内涵192

8.2.1城市自主品牌的定义194

8.2.2城市自主品牌的特征194

8.2.3城市自主品牌与企业自主品牌、城市品牌的关系195

8.2.4城市自主品牌的形成机理197

8.3地方政府培育城市自主品牌的管理要点201

8.3.1城市自主品牌管理的内涵201

8.3.2城市自主品牌的管理组织202

8.3.3城市自主品牌管理绩效评价204

◇参考文献209