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第一章 节庆的革命——全新的节庆观1

第一节 新世纪节庆“闹革命”1

一、从传统到现代的节庆1

二、节庆资本的形成与壮大15

第二节 节庆资本情缘19

一、新世纪新玩法19

二、“黄金周”效应30

第二章 节庆资本的“摇篮”——新消费潮流33

第一节 从经济生活的回顾与展望中看消费33

一、2001年中国经济预测与回顾33

二、预测2002年消费热点42

三、从百姓经济生活展望中看休闲潮流49

四、消费持续走高52

第二节 休闲消费流行潮流58

一、城市居民要在哪些地方过节？58

二、当代休闲文化60

三、休闲产业将是我国新的经济增长点62

四、昂首阔步走入“休闲时代”67

第三章 节庆资本的“温床”——休闲经济78

第一节 节庆休闲78

一、休闲：不可节约的消费78

二、休闲旅游成时尚84

第二节 大力发展休闲经济90

一、休闲经济款款而来90

二、大力发展休闲产业92

三、打造世界休闲之都95

第四章 节庆资本的“奶酪”——假日经济98

第一节 风风火火的假日经济98

一、什么是假日经济？98

二、假日经济的形成条件99

三、假日经济激活休闲产业101

四、游戏、手机、股票笑傲假日经济103

五、IT、电子商务“草船借箭”107

六、美日火爆的假日经济117

第二节 做大假日经济119

一、清醒认识假日经济119

二、雨后春笋般的中国假日经济123

三、如何做大假日经济？127

四、开拓“假日经济”市场空间133

五、把假日经济变成“实惠经济”138

六、假日经济须以诚为本145

第三节 第三只眼看假日经济151

一、假日经济安全第一151

二、四通八达才有假日经济158

三、农民眼里的“假日经济”160

第五章 节庆资本的“支柱”——休闲旅游经济165

第一节 雨后春笋般的休闲旅游经济165

一、旅游消费成为新亮点165

二、百姓旅游新特点167

三、从火热走向理性的旅游黄金周170

四、中国旅游业增长强劲174

五、休闲旅游的后盾——带薪休假177

第二节 大力发展无烟工业——旅游181

一、中国旅游业面临新世纪挑战181

二、放开景区经营权，资本进驻旅游业183

三、放宽市场准入，与世界共发展190

四、信息革命袭卷中国旅游业191

五、科学调控节庆旅游市场192

第三节 中国旅游业与世界196

一、全球旅游业发展状况196

二、世界旅游巨头抢滩中国市场202

三、中国旅游业与WTO205

第六章 节庆中的节庆——全球最大的奥运、世界杯盛典208

第一节 关注奥运经济208

一、透视“奥林匹克”208

二、透析奥运经济225

三、奥运经济跃上潮头229

第二节 奥运开启机遇之门234

一、奥运将给中国经济带来什么？234

二、奥运为保险业开启机遇之门242

三、奥运与金融服务互动252

四、奥运商机带动体育用品出口254

五、中国旅游尽享奥运大餐256

六、奥运助推中国陶瓷企业264

七、市场经济办奥运265

八、谨防“奥运泡沫”274

第三节 关注世界杯经济280

一、2002世界杯的经济效应280

二、世界杯商机无限283

第七章 节庆资本的主宰——企业及企业主286

第一节 营造节庆资本发展好氛围286

第二节 节庆给企业带来巨大商机295

一、假日经济处处是商机295

二、奥运为企业带来巨大商机303

三、展览经济商机无限309

参考文献314