图书介绍
实用广告文案写作教程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

- 张淑燕等编 著
- 出版社: 长春:长春出版社
- ISBN:7544503607
- 出版时间:2006
- 标注页数:353页
- 文件大小:89MB
- 文件页数:364页
- 主题词:广告-写作-教材
PDF下载
下载说明
实用广告文案写作教程PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台)。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用!后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载!
(文件页数 要大于 标注页数,上中下等多册电子书除外)
注意:本站所有压缩包均有解压码: 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 广告文案写作概述1
第一节 广告文案的内涵及作用1
一、广告文案的内涵辨析1
二、广告文案的基本特征4
三、广告文案的作用6
第二节 广告文案的发展简史8
一、叫卖和手写广告文案9
二、早期印刷广告文案11
三、报纸广告开辟广告文案新纪元13
四、中国近现代广告文案发展概况13
第三节 广告文案写作的特点及原则16
一、广告文案写作的特殊性16
二、广告文案写作遵循的原则17
训练营20
第二章 影响文案创作的主要因素25
第一节 把握广告目标25
一、广告目标的概念与作用25
二、广告目标对文案策略的影响26
第二节 了解广告产品29
一、产品内涵的多重性30
二、从多层面深入解析广告产品30
三、了解产品所处生命周期及文案策略32
四、准确把握产品定位及品牌形象33
第三节 研究目标消费者34
一、了解目标消费者的需要与动机34
二、消费者的自我概念、生活方式38
三、影响消费者行为的环境因素及其对广告创作的启示42
训练营48
第三章 广告创意52
第一节 广告创意的含义及内容52
一、广告创意的含义52
二、广告创意的核心内容53
三、广告创意活动遵循的原则54
四、优秀广告创意具有的特征58
第二节 创意概念的获得64
一、获得创意概念的经典理论65
二、创意概念的主要类型69
第三节 广告创意的过程与思维方式72
一、广告创意产生的过程73
二、广告创意活动中的思维方式74
第四节 广告创意与民族文化81
一、民族文化对广告创意的制约81
二、我国广告创意中常用的民族文化因素82
三、跨文化传播中广告创意应注意的问题86
训练营88
第四章 广告文案的表现技巧95
第一节 广告文案的诉求方式95
一、理性诉求方式95
二、感性诉求方式100
三、理情结合诉求方式105
第二节 广告文案的表达方式与艺术表现手法107
一、广告文案的表达方式107
二、广告文案的艺术表现手法110
第三节 广告文案的叙事角度113
一、广告主视角113
二、名人或权威人士视角114
三、消费者视角115
四、产品视角115
五、产品的作用对象视角115
六、与产品利益承诺相关事物的视角116
七、旁观者视角116
八、利益关联者视角117
九、全知视角117
十、元视角118
十一、综合视角119
第四节 广告文案的语言修辞技巧120
一、广告文案写作中常用的辞格120
二、广告语言的陌生化132
训练营137
第五章 广告文案构成要素的写作147
第一节 广告标题的写作147
一、广告标题的概念及作用147
二、广告标题的基本特征149
三、广告标题的类型150
四、广告标题的写作要点153
第二节 广告正文的写作158
一、广告正文的概念及作用158
二、广告正文的类型159
三、全面型正文的结构161
四、广告正文写作要点162
第三节 广告随文的写作172
一、广告随文的概念与作用172
二、广告随文的类型172
三、广告随文的内容173
四、广告随文的写作要点174
第四节 广告标语的写作176
一、广告标语的概念及作用176
二、广告标语的特点177
三、广告标语的类型177
四、广告标语的写作要点179
五、广告标语写作中常见问题181
训练营183
第六章 四大媒体广告文案的写作187
第一节 报纸杂志广告文案的写作187
一、报纸媒介的优缺点187
二、报纸广告文案写作要点188
三、报纸广告文案写作中常见的问题191
四、杂志广告的特点及制式192
五、杂志广告文案的写作要点193
第二节 广播广告文案的写作195
一、广播广告的优势及局限195
二、广播广告文案构成要素196
三、广播广告的类型197
四、广播广告文案写作要点202
第三节 电视广告文案的写作211
一、电视广告的优缺点211
二、电视广告的表现形式212
三、电视广告文案的创作形式214
四、电视广告文案的写作要点216
五、广告歌曲写作要点218
训练营225
第七章 其他媒体广告文案写作233
第一节 网络广告文案的写作233
一、网络广告的特点233
二、网络广告的常见形式234
三、网络广告文案写作要点238
四、网络广告中存在的问题242
第二节 户外广告及售点广告文案的写作244
一、户外广告的定义及主要类型244
二、户外广告的特点246
三、户外广告文案写作要点247
四、售点广告的类型及文案写作要点249
第三节 直邮广告文案的写作252
一、直邮广告的特点252
二、直邮广告的种类253
三、直邮广告文案的写作要点254
训练营257
第八章 不同广告事物的文案写作267
第一节 产品广告文案的写作267
一、产品的类型267
二、消费品的特征及其对广告文案创作的要求268
三、产品广告文案的写作技巧269
第二节 企业广告文案的写作276
一、企业广告与产品广告的联系与区别276
二、企业广告的主要内容277
三、企业广告的类型277
四、企业形象广告文案写作要点281
第三节 服务类产品广告文案的写作286
一、服务的定义及特性286
二、服务广告的典型诉求点287
三、服务广告文案的写作要点287
四、常见服务类型的诉求点290
训练营293
第九章 公益广告文案写作301
第一节 公益广告概述301
一、公益广告的产生与发展301
二、公益广告的含义302
三、公益广告与商业广告的关系303
四、公益广告的社会功能303
第二节 公益广告文案的写作304
一、公益广告主题的类型304
二、公益广告创作的通则305
三、公益广告文案的写作要点307
四、公益广告语的语言表现特点312
五、公益广告创作中存在的问题314
训练营316
第十章 系列广告文案和长文案写作318
第一节 系列广告文案的写作318
一、系列广告文案的定义及特征318
二、系列广告的类型319
三、系列广告文案的写作要点322
第二节 长文案的写作331
一、长文案的特点332
二、长文案的写作要点332
训练营341
参考文献351
后记353
热门推荐
- 2876808.html
- 2654661.html
- 684397.html
- 1104297.html
- 3361510.html
- 3161925.html
- 1203550.html
- 895938.html
- 1477939.html
- 2737904.html
- http://www.ickdjs.cc/book_872803.html
- http://www.ickdjs.cc/book_1010836.html
- http://www.ickdjs.cc/book_2644390.html
- http://www.ickdjs.cc/book_2396846.html
- http://www.ickdjs.cc/book_3704112.html
- http://www.ickdjs.cc/book_229153.html
- http://www.ickdjs.cc/book_3233438.html
- http://www.ickdjs.cc/book_3431604.html
- http://www.ickdjs.cc/book_2383206.html
- http://www.ickdjs.cc/book_1532527.html