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第一章 指尖上的营销诱惑：拥有一部手机，人人可以做老板1

智能手机带来“指上谈兵”2

案例1 58同城：同步信息只需一指之间2

移动互联网，你的专属私人商库5

案例2 天猫：进货买卖，随心所欲6

只需要一部手机，你就可以自己创业9

案例3 果味水果：手机卖水果月赚过万10

5亿人在看你的营销信息，还怕没订单吗13

案例4 叮当猫：手机营销做出的童装大品牌14

无需太多渠道，只需要你的产品信息进入对方手机17

案例5 蔻驰：琳琅满目的手袋总有你喜欢的一款18

在移动互联网中，人人都可以做“老板”21

案例6 Monica美甲：小店店主也可以成为大老板21

第二章 手机营销定制术：手机营销最赚钱的七大行业25

餐饮业：优惠好礼是用户最爱26

案例7 吉野家：优惠好礼吃出来26

服装业：为用户打造一个私人专属衣橱29

案例8 美丽说：不只购物，还为你解决搭配问题30

快消业：给用户单一的生活加点调料35

案例9 屈臣氏：从不给用户单一的选择35

电商业：即时促销打折，让用户爱不释手38

案例10 亚马逊：确保低价，让用户爱不释手38

娱乐业：让用户在娱乐的同时满足心理的需求41

案例11 时光网：猜电影获影票，让用户high起来42

金融业：把金融账单揣起来44

案例12 招商银行：您的贴身金融管家45

旅游业：享受私人订制般的旅行48

案例13 途牛旅游网：为用户送上完美旅游攻略49

第三章 手机营销热身术：了解智能手机的营销功能和特点53

这不只是一部可以打电话的机器54

案例14 快的打车：原来打车也可以这样神54

智能手机为何能编织金钱网络58

案例15 手机淘宝：客户端带来的连锁反应58

提供更全面平台61

案例16 搜房网：手机卖房，一天卖三套61

4G来临，手机上网已成主流65

案例17 新浪手机微博：你今天“＠”了吗65

移动终端得到全面普及69

案例18 中国银行：把银行揣进兜里69

全球商机尽在一掌之中73

案例19 搜狐汽车：随时随地获得新车动态73

动动手指即可下单76

案例20 聚美优品：手机移动购物新体验76

第四章 手机营销诱人术：让用户记住移动广告词的十大法则81

法则1：高端大气82

案例21 麦当劳：不吃素，是一种人生态度82

法则2：抓人眼球84

案例22 唯品会：确保正品，确保低价85

法则3：精准88

案例23 爱范儿：发现创新价值的科技媒体88

法则4：极简91

案例24 凯迪拉克：风范，自非寻常91

法则5：震撼94

案例25 乐蜂网：瘦，才是王道94

法则6：吸引力97

案例26 拉手网：在这里，应有尽有98

法则7：感性101

案例27 携程网：带上她，来一次说走就走的旅行101

法则8：温情104

案例28 必胜客：有了你，才叫过年104

法则9：服务107

案例29 艺龙旅行网：家一样的自由107

法则10：酷炫110

案例30 京东：体验极速购物之美110

第五章 手机营销抢人术：手机在哪里，哪里就有你的客户115

锁定周边用户，发送恰当的商业信息116

案例31 购居网：地图租房，锁定到用户所在地116

打开手机，快速寻找当地商机120

案例32 百姓网：打开手机找商机120

口碑相传之后，那个“Ta”就在你的周围124

案例33 燕清美容：一传十十传百的手机营销124

手机在线发送代金优惠券，刺激用户消费128

案例34 必胜客：爱的回馈，百元代金券随你挑128

了解当地信息，第一时间推广营销信息132

案例35 歌华有线：宽带贴身管家132

产品与服务合体，打造新移动营销平台135

案例36 山东银座健身：掌上健身教练136

广告内容与当地客户信息无缝对接139

案例37 上海谷田白领租房：视频看到准确无误的房源信息140

随时随地发送信息，让更多人搜到你的移动网页142

案例38 草木之心：微博链接博人心143

手机推广促销活动，快速聚集客户147

案例39 7天连锁酒店：住店优惠多多147

第六章 手机营销扫码术：二维码已成移动营销时代商家新宠151

没有二维码？你已经OUT了152

案例40 早安北京：地铁站里无需发放传单152

案例41 大众汽车：体验试驾153

巧用产品包装，打通扫描通道156

案例42 康师傅：给方便面穿上二维码外衣156

扫码享优惠，快速吸引用户扫描160

案例43 格林豪泰：扫码免费入住酒店160

只要用户看得见的地方，都可以放上二维码165

案例44 华夏银行：高铁座椅上的新宠广告165

二维码电子会员卡，已成时尚消费的宠儿171

案例45 外婆家：率先成为时尚餐厅171

线上促销推新活动需要二维码来帮忙174

案例46 肯德基：请你扫码投票174

利用多媒介推广宣传，提高用户扫码率178

案例47 风尚志：在纸质杂志上体验现场视频看秀179

巧用生成工具制作个性化二维码183

第七章 手机营销赚钱术：手机App让人们随时随地下单187

下载App客户端，手机便可成为移动商店188

案例48 一号店：手机也能逛超市188

这样说，用户才能去下载你的App191

案例49 赶集网：手机“赶集”啥都有191

一站式服务，让用户更便捷地使用手机下单195

案例50 当当网：手机下单更方便195

优惠促销信息第一时间传达到用户手机198

案例51 聚划算：每天都为你提供心动的打折信息199

安装App有惊喜，加强用户手机访问和安装量203

案例52 梦芭莎：周末半价秒杀203

为用户打造好玩、时尚、乐于分享的App体验206

案例53 蘑菇街：时尚好玩的购物天堂207

第八章 手机营销擒拿术：轻松化解营销障碍的绝招妙计211

结合用户需求，推送令用户满意的广告212

案例54 新东方前途出国：留学生的“留学宝典”212

与传统媒介结合，打造经典个性的推广案例215

案例55 手机淘宝：芒果台的宠爱216

筛选“沉默App”，缔造优质App219

案例56 拉手网：团购中的佼佼者219

添加多种促销方式，提高产品成交率222

案例57 口袋购物：不同口味的商品天天大促销223

链接要清晰，确保用户扫出他想要的东西227

案例58 虎扑看球：体育新闻一览无余227

产品描述要突出特点，才能吸引用户关注230

案例59 新奥迪A4L：精准在握，驾驭未来231

图文并茂，让用户加深印象234

案例60 宜家家居：有图才有真相234

第九章 手机营销避险术：越过雷区须这样走237

大早上就发来一堆信息，让不让人活了——手机推送消息要把握时间和火候238

案例61 博雅整形医院：早上九点钟的陪伴238

这家公司每天都发信息，真是烦死了——推送消息不可太频繁240

又是机器自动回复，无聊——尽可能地选择一对一与客户人工互动243

案例62 永和大王：豆浆贴心顾问243

视频还是不开了，免得浪费流量——推送消息时要考虑用户的移动上网速度246

案例63 汽车之家：不靠视频大片，靠图片246

信息这么乱，什么时候才看完——“内容为王”，企业推广信息要精准、突出重点249

案例64 屈臣氏：除了简练还是简练250