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序言 耐克神勾1

第一章 世界校园4

World Campus4

耐克丛林6

运动天地7

奈特其人9

第二章 风雨三十年11

师徒相逢11

开创事业的人13

第一个雇员15

横空出世16

精神领袖17

“慢”、“长”的跑步征程18

直逼阿迪达斯21

一夜富翁22

第三章 巴塞罗那事件24

“我们绝不穿锐步!”24

好“梦”难圆26

强硬对话27

谁控制谁29

妥协还是坚持30

叛逆的耐克小子32

贪婪私欲凌驾荣誉之上32

急中生智34

第四章 会城亚特兰大37

耐克世界37

告诉你，耐克是什么40

萨马兰奇和内比奥罗42

再现辉煌43

风物长宜放眼量45

永远的精美48

第五章 胜利计划50

真正的第一50

无聊的NCAA51

出师不利53

风云突起55

第六章 善抓机遇57

脚的痛苦史57

比尔·保尔曼58

从样品到工业59

小荷才露尖尖角60

东渡日本60

全能跑鞋62

请运动员穿耐克64

暗中较劲65

进军海外67

“全球巨人”70

第七章 一九九三年之夏72

暂时的失败72

暴力倾向74

办事要稳 下手要狠78

改造80

礼券风波82

涅槃83

第八章 难以面对的事实84

失望的年会84

股价大跌86

衰退87

股东大会89

裁员事件91

斯卓塞尔之死95

内奸？!96

而今迈步从头越99

葬礼102

第九章 飞人乔丹102

退役105

“我已经不再需要证明什么了!”107

英雄与神话109

第十章 神秘人物：斯鲁谢尔115

斯鲁谢尔其人115

最棒的谈判者116

传媒焦点121

工作狂128

腹背受敌134

第十一章 竞争与对抗134

大战阿迪达斯143

与锐步厮杀146

冷面“鲨鱼”155

第十二章 击败对手163

“不可超越的尖兵”163

耐克公司的攻势166

阿迪达斯的失误169

卓有成效的仿效171

海外剥削173

第十三章 海外市场·国际化173

对与错178

“战争”在欧洲进行182

耐克的形象定位184

巴克利“变形”184

扎根欧罗巴185

行百里者半九十186

第十四章 创意188

灵感189

科技的力量191

抢占市场195

第十五章 营销策略(上)195

体坛“霸主”196

行销法宝198

开风气之先199

东西合璧200

飞天食人族201

打破方圆203

第十六章 营销策略(下)205

市场定位针对需求205

顺应21世纪消费趋势207

销售中见价值212

善于倾听215

有道德的公司216

行销人才218

客户策划法222

“耐克城”225

第十七章 广告228

万能“本”234

仅次于乔丹的人240

众星捧月243

运动取向248

第十八章 明星(上)248

明星行销251

网球世界255

大牌管理：买断明星262

第十九章 明星(下)265

阿伦佐·莫宁265

强夺新星269

教练争夺战270

巴克利274

新广告275

跨国经营——美国的挑战279

第二十章 惨淡经营279

感觉就是品质281

创新斗士282

不断创新是卓越283

愚人无法守财288

第二十一章 用人之道290

不拘一格降人才290

失去个性的人291

清澈的水293

雇用比你聪明的人294

当员工怨声四起时294

第二十二章 公关谈判技巧297

不可替代的公关297

公关与行销299

谈判的先机301

谈判要点302

与中国人谈判303

第二十三章 不败的企业精神306

教人一心拼搏的导师306

世界将会更美好307

价值观与信念309

传统与创新311

理性的偏失312

附录一 风靡世界的阿迪达斯313

从制鞋起家314

阿迪达斯——冠军的影子315

强调品牌形象的市场导向316

维持强有力的品牌317

迅速有效地处理顾客的抱怨322

强调品质管理323

极力搜集市场情报324

研究发展以市场为导向325

附录二 与耐克竞争的锐步327

争先恐后竞风流327

不惜重金争明星329

经营风格截然不同330

努力拓展海外市场331

未雨绸缪 分散经营333

附录三 追求尽善尽美的彪马334

附录四 名牌与奥运335

脚上千秋(代跋)343