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第一章 公司广告相关法律问题1

第一节 广告立法1

一、广告的行政立法3

二、广告的民事立法4

三、广告的刑事立法5

第二节 广告法律特征及广告法基本原则5

一、广告法律特征6

二、广告法基本原则8

第三节 广告法的具体表现和适用范围12

一、广告法的具体表现12

二、广告法的适用范围14

三、广告法的作用17

一、国际广告21

第四节 国际广告法律制度简介21

二、国际广告组织22

三、各种国际广告法律制度23

第二章 公司广告活动行为规范29

第一节 公司广告活动的基础知识29

一、公司广告活动主体29

二、公司广告活动法律特征31

第二节 广告合同的法律适用33

一、广告合同33

二、广告合同应具备的主要条款36

三、广告合同的订立和履行38

四、广告合同的变更和解除46

五、广告公司的违约责任49

六、几种主要的广告合同51

第三节 广告活动中的反不正当竞争56

一、广告活动中不正当竞争的行为表现57

二、对不正当竞争行为的禁止58

第四节 对广告活动主体的行为规范62

一、对广告主行为的规范62

二、对广告经营者、广告发布者行为的规范73

第五节 对户外广告的规范84

第六节 规范有效的公司广告活动实例评析89

第三章 公司广告准则96

第一节 公司广告准则96

一、广告准则的种类96

二、广告准则的作用97

第二节 公司广告的一般准则99

一、对广告内容的一般要求99

二、对广告中涉及专利内容的规定107

三、对广告贬低同类产品（或服务）的要求109

四、对广告具有可识别性的规定110

第三节 公司特殊商品广告准则112

一、药品、医疗器械的广告准则112

二、农药广告的准则117

三、烟草广告的准则119

四、食品、酒类、化妆品广告准则122

第四章 公司广告纠纷透视126

第一节 广告纠纷产生的原因126

一、什么是广告纠纷126

二、广告纠纷产生的原因128

三、广告不正当竞争与广告纠纷129

四、广告功能与广告纠纷134

一、“侵权广告”纠纷和案例139

第二节 公司广告纠纷类型和案例139

二、“虚假广告”纠纷和案例154

三、“违法违章广告”纠纷和案例172

四、广告协议（合同）纠纷和案例177

第三节 公司广告纠纷的应对措施178

一、广告纠纷的解决方法178

二、不必要广告纠纷的避免技巧181

第四节 公司广告纠纷案例评析184

一、“999”广告纠纷案例184

二、《戏说乾隆》引起的纠纷187

三、“玉羊”洗粉广告纠纷案例189

第一节 广告违法行为及其构成194

一、广告违法行为含义界定194

第五章 公司广告违法行为及法律责任194

二、广告违法行为构成分析195

第二节 广告违法行为的表现形式及处罚方法198

一、虚假广告行为198

二、无照经营行为207

三、超越经营范围的行为208

四、非法设置户外广告209

五、提供虚假证明文件210

六、违禁广告行为212

七、新闻广告行为220

八、垄断和不正当竞争行为221

第三节 广告违法行为的法律责任界定和案例226

一、广告违法行为的行政法律责任和案例227

二、广告违法行为的民事法律责任和案例243

三、广告违法行为的刑事法律责任250

第四节 涉及广告的犯罪行为252

一、破坏经济秩序罪253

二、侵犯财产罪256

三、妨害社会管理秩序罪258

四、侵犯公民人身权利、民主权利罪261

五、损害商业信誉、商品声誉罪265

六、虚假广告罪266

第五节 广告违法行为行政处罚复议与行政诉讼267

一、行政处罚复议的要点268

二、行政诉讼的要点274

三、行政复议和行政诉讼的关系279

四、行政赔偿的要点281

第六节 公司违法广告案例评析283

一、“协和G3”寻呼机贬低同类产品违法广告案283

二、“飞机空投八万元”虚假广告案285

三、华康制药厂不正当竞争违法广告案291

四、哈尔滨制药六厂发布违法药品广告案296

第六章 公司广告管理与审查301

第一节 公司广告管理的方法和意义301

一、广告管理的含义301

二、广告管理方法概览302

三、广告管理的意义306

第二节 公司广告的政府管理308

一、对广告经营者的管理方法310

二、对广告客户的管理方法313

三、对广告媒介的管理方法317

四、对广告内容的管理方法320

五、对广告收费标准的管理方法329

六、对国际广告的管理方法331

七、赞助广告及其管理方法335

第三节 广告行业的自我管理方法与表现336

一、广告行业道德规范336

二、广告行业自律的目的、特点和要求339

三、我国及世界广告业自律的表现342

四、广告行业自律与政府管理的关系347

第四节 公司广告的社会管理策略348

一、广告消费者监督的特点和途径350

二、我国消费者广告监督现状剖析353

第五节 国外公司广告管理策略借鉴355

一、美国的广告管理策略355

二、欧盟国家的广告管理策略360

三、日本的广告管理策略368

四、加拿大的广告管理策略370

五、澳大利亚的广告管理策略372

六、台湾地区和新加坡的广告管理策略374

七、各国广告管理的共同特点剖析376

八、国际性共同广告法规378

第六节 其他几项广告管理策略381

一、儿童广告管理策略381

二、比较广告管理策略382

三、临时性广告管理策略383

四、关于广告的合同制度384

第七节 公司广告日常管理方法386

一、公司广告日常管理方法386

二、处理公司广告特殊情况的技巧392

三、建立监控系统的必要性396

一、广告审查制度397

第八节 广告审查策略397

二、药品和医疗器械广告审查方法404

三、化妆品广告审查方法410

四、烟酒广告审查方法412

五、食品广告审查方法413

六、金融广告审查方法415

七、农药广告审查方法418

八、兽药广告审查方法419

九、其他类型广告的审查方法421

十、特殊广告的审查方法423

第七章 公司广告道德规范425

第一节 广告道德规范的作用分析425

一、广告道德的涵义425

二、广告道德的作用426

一、真实性429

第二节 广告道德基本准则429

二、高雅健康性430

三、公平竞争性432

第三节 广告道德规范管理434

一、外国广告道德规范管理435

二、我国广告道德管理438

第四节 广告道德与广告竞争441

第八章 广告法律漏洞的不当利用与防范444

第一节 同行业竞争中的不当法律利用与防范444

第二节 虚假广告的不当利用与防范449

第三节 有奖销售的不当利用与防范465

附录：公司广告相关的常用法律、法规和文件468

中华人民共和国广告法468

广告管理条例476

广告管理条例施行细则479

全国人大法律委员会关于《中华人民共和国广告法（草案）》审议结果的报告485

关于广告法（草案修改稿）修改意见的汇报489

中华人民共和国反不正当竞争法492

中华人民共和国商标法498

中华人民共和国国家工商行政管理局令 第56号504

驰名商标认定和管理暂行规定505

中华人民共和国专利法507

中华人民共和国产品质量法（节录）517

中华人民共和国价格法524

中华人民共和国消费者权益保护法531

化妆品广告管理办法541

医疗广告管理办法543

医疗器械广告审查标准548

医疗器械广告审查办法549

药品广告审查标准553

药品广告审查办法555

兽药广告审查标准559

兽药广告审查办法560

农药广告审查标准564

农药广告审查办法565

临时性广告经营管理办法568

酒类广告管理办法571

户外广告登记管理规定573

烟草广告管理暂行办法576

印刷品广告管理暂行办法578

房地产广告发布暂行规定582

食品广告发布暂行规定585

广告经营资格检查办法587

店堂广告管理暂行办法590

广告显示屏管理办法593

广告语言文字管理暂行规定596

广告活动道德规范599

广告审查员管理办法604

国家工商行政管理局关于加强加工承揽广告管理的通告607

中共中央宣传部、国家工商行政管理局、广播电影电视部、新闻出版署关于做好公益广告宣传的通知609

国家工商行政管理局、卫生部关于进一步加强药品广告审查和监督管理工作的通知610

广告宣传精神文明自律规则612

关于受理违法广告举报工作的规定615

关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知617

关于实行《广告业务员证》制度的规定618

关于加强海峡两岸广告交流管理的通知619

关于进一步加强境内企业在香港发布广告管理的通知621

广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范622

关于在全国范围内实行“广告业专用发票”制度的通知626

关于实行广告发布业务合同示范文本的通知627

广告服务收费管理暂行办法628

关于广告公司营业额计算方法的通知632

关于外商来华广告代理费标准问题的答复633

关于加强融资广告管理的通知633

关于禁止发布有关性生活内容的通知635

关于对企业招牌是否属于广告问题的答复636

国家工商行政管理局关于立即停止发布含有“第一品牌”等内容广告的通知637

关于禁止擅自利用重大政治题材从事商业牟利活动的通告637

印刷业管理条例639

出版物印刷管理规定646

关于出版挂历的管理规定653