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序章 走近经济学：妙趣横生的经济学茶座1

序言1

为什么在萧条时期，娱乐业能走向繁荣3

为什么麦当劳经营的不是快餐而是房地产5

为什么次贷危机的根源不是中国而是美国9

为什么婚姻也要遵循市场经济原则11

附：为什么经济学是最危险的职业13

第1章 十大经济学原理：生活中无处不在的经济学15

任何人首先都是“经济人”17

天下没有免费的午餐20

爱是不爱的机会成本23

好事亦有度的边际革命26

犯罪是过度的物质激励在作祟29

皇帝愁嫁女源于资源配置不合理32

比较优势让乔丹不需自己修草坪34

勤奋地消费拉动生产力37

外部性不一定有益41

欺骗的根源在于信息不对称44

附：世界上最聪明的经济学头脑46

第2章 需求与供给：推动价格变化的神奇力量51

丈母娘需求是房价的幕后推手53

女追男是市场先生导演的杰作55

均衡是买东西时还价的指挥棒57

开发商靠捂盘制造稀缺来赚钱60

缺乏价格弹性的粮店从不促销63

遭商贩哄抬的吉芬商品66

附：为什么电影院提供折扣电影票69

第3章 生产与营销：为什么苹果建市场不建工厂71

IPAD图创新还是图高利润73

代工帝国立足的成本方程式76

诱发京东方巨亏的沉没成本79

鸡繁衍不息是产权明确的结果84

企业扎堆吹响产业集群化号角88

苹果制造抢购的饥饿营销计92

乔布斯扭转颓势的捆绑魔法95

企业不能“杀鸡养猪”的丰产悖论98

附：为什么洗衣店清洗女士衬衣比男士衬衣贵101

第4章 消费和理性：为什么土豆涨价，购买者增多103

消费的不是物，是主观效用105

满意的不是价，是消费剩余108

节省的不是钱，是交易成本111

哥戴的不是表，是身份炫耀114

冲动消费都是情绪惹的祸118

附：为什么天然会成为消费陷阱122

第5章 竞争与市场垄断：为什么手机要双向收费125

完全竞争的农产品不随意降价127

价格战是占据市场的有效手段129

食客分为三等是因为价格差异策略132

企业兼并，是福还是祸135

附：为什么美国人想搞垮英特尔139

第6章 宏观经济指数：“被增长”的财富141

理性看待GDP的增长143

跑不过刘翔，要跑过CPI148

爱买哪买哪，拉大的基尼系数150

恩格尔系数：从食物支出看生活水准152

老太太买房，买的是消费信心155

炒股无老少，诀窍看指数159

附：为什么统计数据看见的不重要，看不见的才重要162

第7章 货币和金融体系：钱也只是一种商品165

你真的了解货币本质吗167

银行破产金融走向何方170

利率是资金使用的价格173

货币政策的扩张与紧缩177

货币增发与印钞厂扩招180

货币危机的多米诺骨牌183

附：为什么白宫要给华尔街上套186

第8章 经济周期和通货膨胀：中国经济从过山车换乘平地车189

经济周期的高潮低谷191

“食草动物”的出现是经济萧条惹的祸194

经济增长是政府的心愿197

通货膨胀的恶作剧200

滞胀是可怕的噩梦203

曹操的通货紧缩思想206

泡沫经济：繁荣背后的深层危机209

附：为什么经济既怕冷又怕热212

第9章 政府和宏观调控：为什么中国经济能一枝独秀215

市场失灵表示牛奶真的过剩吗217

宏观调控与遏制房价上涨221

经济发展战略的总设计师224

食盐抢购与物价稳定艺术228

相机抉择与后危机时代231

附：为什么政府掌舵不划桨234

第10章 国际贸易和产业转型：为什么中国企业走出去难237

顺差、逆差是否多多益善239

中国造如何击破贸易壁垒243

美国发起对华反补贴调查246

从贴牌大国迈向品牌大国249

大使招商与中国对外投资252

附：为什么中国剃须刀不能在美国使用256

第11章 汇率和国际金融：美元为何会成为众矢之的259

人民币汇率的中美口水战261

金本位与美国乱开印钞机264

铁矿石金融化的涨价阴谋267

国家遭遇破产该如何挽回270

热钱监管与索罗斯狙击中国273

附：人民币是否是世界元277

第12章 国民储蓄和投资：巴菲特教你赚大钱281

收入是消费投资的函数283

理性投资比智慧更重要287

人赚钱不如复利钱生钱290

小心成为“最大的笨蛋”293

投资组合分散投资风险296

合理避税是正当的收益299

选择时机比选择投资更重要303

附：为什么有钱人越来越有钱306

附录309

最神奇的经济学定律309

经济学家常聊天的关键词313