图书介绍

房地产市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

荆会芬主编著
出版社：郑州：郑州大学出版社
ISBN：9787564500542
出版时间：2009
标注页数：272页
文件大小：31MB
文件页数：283页
主题词：房地产－市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第1章市场营销导论1

1.1 企业与市场2

1.2 市场营销的基本概念4

1.3 市场营销管理哲学7

1.4 市场营销管理新发展11

第2章房地产市场营销导论23

2.1 房地产的含义与特征24

2.2 房地产市场的分类与特征28

2.3 房地产市场营销的内涵30

第3章房地产市场营销环境41

3.1 房地产市场营销环境概述42

3.2 房地产市场营销的宏观环境45

3.3 房地产市场营销的微观环境53

3.4 房地产市场营销环境分析58

第4章消费者购买行为分析65

4.1 消费者购买行为模式66

4.2 影响消费者购买行为的主要因素68

4.3 消费者的购买决策过程79

第5章房地产市场调查87

5.1 房地产市场调查概述88

5.2 房地产市场调查的类型与方法92

5.3 房地产市场调查的程序97

5.4　调查问卷的设计　101

第6章　房地产市场细分与目标市场定位　111

6.1 房地产市场细分　112

6.2　房地产目标市场的选择　119

6.3　房地产项目市场定位策略　123

第7章　房地产营销产品策略　135

7.1 房地产产品概述　136

7.2　房地产产品组合策略　141

7.3 房地产产品生命周期策略　143

7.4　房地产产品差异化策略　145

7.5　房地产新产品开发策略　148

7.6　房地产品牌策略　152

第8章　房地产营销价格策略　163

8.1 房地产价格的种类与构成　164

8.2　房地产价格的影响因素　166

8.3　房地产定价目标　171

8.4　房地产开发项目定价方法与流程　173

8.5　房地产开发项目调价策略　178

第9章　房地产营销渠道策略　183

9.1 房地产营销渠道概述　184

9.2　房地产营销中间商的分类及功能　189

9.3　房地产代理商的工作流程　191

9.4 房地产营销渠道的选择　193

9.5 房地产营销渠道管理　197

第10章　房地产促销组合策略　203

10.1　房地产促销概述　204

10.2　广告促销　210

10.3　营业推广220

10.4　公共关系223

第11章　房地产人员销售229

11.1　房地产人员销售概述230

11.2　销售团队的组建与管理231

11.3　房地产人员销售的流程240

第12章　房地产营销策划253

12.1 房地产营销策划的内涵及原理254

12.2　房地产营销策划的流程256

12.3 房地产营销策划的组织构成257

12.4　房地产营销策划的创意与方法258

12.5　房地产营销策划书的制定262

12.6　房地产营销策划的实施264

关键词271

参考文献272