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目录2

前言2

第一部分　视觉过程2

第1章 感觉·选择 理解　2

视觉加工过程3

视觉传播的圆圈舞5

第2章 光与色　7

光从哪里来　8

光速有多快　9

颗粒还是光波9

电磁能的其他形式10

色彩12

色彩的社会意义14

第3章 眼睛、视网膜和大脑　17

眼睛：从历史中走来17

心灵的窗户18

眼睛的生理构造19

视网膜22

光线进入视网膜的路径22

视网膜的组成区域　22

视觉细胞：视杆细胞和视锥细胞　23

视杆细胞23

视神经26

视锥细胞26

大脑27

大脑皮层28

海马状突起　29

第二部分 视觉原理32

第4章 大脑看到了什么：色彩、形式、纵深和位移　32

色彩33

客观法34

比较法34

主观法36

形式36

点37

线39

形40

纵深42

产生纵深感的8种因素43

位移50

真实位移50

假象位移50

图形位移51

暗示位移52

脑细胞注意到的是差异52

第5章 视觉传播中的感觉理论和知觉理论　54

格式塔理论　55

视觉传播中的感觉理论55

结构主义理论　60

生态学理论　62

视觉传播中的知觉理论63

符号学理论　64

认知理论70

第三部分 视觉形象的价值取向第6章 广告、公共关系和新闻中的视觉说服　76

说服与宣传的细微界线82

说服的作用83

宣传的作用83

非商业广告　84

广告行业中的视觉说服84

商业广告84

广告的发展趋势86

公共关系行业中的视觉说服88

广告与公共关系90

政治与公共关系90

新闻与公共关系91

新闻行业中的视觉说服94

重新回到戴维 柯比　97

第7章 画面带来的伤害：媒介中的模式化形象　98

形象强化了固定思维模式102

模式化形象的几个例子104

媒介报道和偏见104

爱尔兰裔美国人的模式化形象105

犹太裔美国人的模式化形象106

非洲裔美国人的模式化形象107

女性的模式化形象110

同性恋者的模式化形象116

我们所有人能不能都好好地相处117

第四部分　视觉媒介121

分析视觉形象的6个视角121

个人视角122

技术视角123

道德视角123

历史视角123

文化视角125

批评视角126

视角分析的实施127

第8章 印刷文本　128

古登堡的传奇一生131

古登堡《圣经》分析136

印刷文本与6个分析视角137

个人视角138

历史视角138

技术视角149

道德视角158

文化视角160

印刷文本的未来发展方向162

批评视角162

第9章 美术设计　164

巴斯对美术设计的贡献165

电影165

包装设计和标识设计169

《金臂人》片头分析170

美术设计与6个分析视角171

个人视角171

历史视角172

技术视角176

道德视角181

文化视角182

批评视角195

美术设计的未来发展方向195

第10章 信息图表　197

气象图199

报纸中的气象图199

电视中的天气预报　200

科技的影响力201

《今日美国》信息图表分析　202

信息图表与6个分析视角203

个人视角204

历史视角204

技术视角210

道德视角219

文化视角220

批评视角221

信息图表的未来发展方向222

第11章 卡通223

《辛普森一家》分析　226

卡通与6个分析视角229

个人视角229

历史视角230

技术视角256

道德视角260

文化视角263

批评视角264

卡通的未来发展方向264

第12章 摄影作品　267

《流亡母亲》分析　271

摄影作品与6个分析视角　273

个人视角273

历史视角274

技术视角284

道德视角290

文化视角294

批评视角299

摄影作品的未来发展方向300

第13章 电影　302

奥逊 威尔斯和《公民凯恩》305

《公民凯恩》分析　309

电影与6个分析视角311

个人视角311

历史视角311

技术视角332

道德视角338

文化视角342

批评视角347

电影的未来发展方向　348

罗德尼 金事件　351

第14章 电视　351

录像带的拍摄和播出352

审判和余波　354

“罗德尼 金录像带”分析　355

电视与6个分析视角357

个人视角357

历史视角358

技术视角372

道德视角375

文化视角379

批评视角386

电视的未来发展方向387

第15章 计算机　389

计算机在电影制作中的应用　390

计算机与6个分析视角392

个人视角392

历史视角392

技术视角405

道德视角414

文化视角419

批评视角420

计算机的未来发展方向　421

第16章 互联网　422

互动多媒体　423

个人视角426

互联网与6个分析视角426

历史视角427

技术视角432

道德视角433

文化视角436

批评视角438

互联网的未来发展方向440

第17章 你了解的越多，看到的就越多　444

影像——先于语言的了解途径445

生活在一个充满影像的世界　446

光的中介作用448

参考文献451

译后记459