图书介绍

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战略营销管理 原理、方法、实证
  • 潘成云著 著
  • 出版社： 北京：社会科学文献出版社
  • ISBN：7801909917
  • 出版时间：2006
  • 标注页数：339页
  • 文件大小：14MB
  • 文件页数：359页
  • 主题词：企业管理－市场营销学

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图书目录

第一节 立论依据与研究现状1

第一章 导言1

第二节 框架结构与逻辑思路8

第三节 主要任务和结论10

第四节 说明与图解15

第二章 传统市场营销管理理论分析21

第一节 传统市场营销管理理论21

第二节 传统市场营销管理理论的发展28

第三节 传统市场营销管理理论批判34

第一节 现代客观社会经济环境的特征83

第三章 战略营销管理理论83

第二节 战略营销管理理论的提出105

第三节 战略营销管理理论框架113

第四章 战略营销观念117

第一节 战略营销观念的概述117

第二节 战略营销观念特征121

第三节 战略营销观念主导地位的确立与运用133

第四节 目标社会公众136

第一节 企业形象概述145

第五章 企业形象145

第二节 企业形象传导机制183

第三节 企业形象的评价和判断系统195

第六章 名牌企业战略204

第一节 品牌的基本问题204

第二节 名牌企业战略：战略营销观念的必然选择223

第三节 实施名牌企业战略234

第四节 名牌企业战略的逆反：逆名牌效应258

第五节 名牌企业战略的应变273

第一节 信息传播基本问题277

第七章 整合信息传播277

第二节 企业主导信息传播方式的选择284

第三节 战略营销观念下的企业整合信息传播应用298

第八章 专题案例研究307

第一节 海尔营销管理战略的演变307

第二节 城镇居民购买行为影响因素实证研究319

结语327

参考文献330

致谢338

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