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Chapter 1认识VI设计1

1.1瞭解CIS系统2

1.1.1CIS系统的内容2

1.1.2CIS系统的组成要素3

1.理念识别（MI）系统3

2.行为识别（BI）系统4

3.视觉识别（VI）系统4

1.2VI设计的基本概念5

1.2.1VI的涵盖范围5

1.品牌形象5

2.企业形象6

3.城市形象6

4.名人形象7

5.机构形象7

基本理论应用——具有号召力的化妆品广告8

1.2.2VI的功能展现9

1.建立企业形象9

2.传递企业文化9

3.提升企业外部形象10

4.树立企业认同感10

基本理论应用——符合企业形象的平面广告设计11

1.3 VI的构成要素12

1.3.1基础系统12

1.企业与品牌标志12

2.标准字13

3.标准色13

4.基本组合规范14

5.辅助图形与吉祥物设计14

基本理论应用——具有象征意义的标志设计15

1.3.2应用系统16

1.事务识别16

2.活动识别17

3.产品识别17

4.广告识别18

5.环境识别18

基本理论应用——风格统一的饮料包装设计19

1.4 VI设计的基本原则20

1.4.1风格的统一性20

1.4.2强化视觉冲击21

1.4.3强调人性化21

1.4.4增强民族个性22

1.4.5可实施性22

1.4.6符合审美性23

1.4.7严格管理的原则23

基本理论应用——热忱至上的标志设计24

经典案例解析——建立品牌形象的鞋类广告25

Chapter 2企业标志的设计要点26

2.1标志设计的基本知识27

2.1.1标志设计的概念27

2.1.2企业名称28

1.企业命名28

2.品牌命名28

2.1.3企业标志的特征29

1.识别性29

2.象征性29

3.审美性30

4.延展性30

标志设计应用——简洁明快的企业标志设计31

2.2标志设计的形式32

2.2.1具象表现形式32

1.动物造型32

2.植物造型33

3.器物造型33

4.人物造型34

5.自然造型34

标志设计应用——精致古典的标志造型35

2.2.2抽象表现形式36

1.圆形36

2.四方形36

3.三角形37

4.多边形38

5.方向形38

2.3标志的图形设计方法39

2.3.1共用形39

1.完全共用形39

2.共面共用形40

2.3.2重构形40

2.3.3对称41

1.水平对称41

2.垂直对称41

3.中心对称42

4镜像对称42

标志设计应用——展现对称美感的企业标志43

2.3.4均衡形44

2.3.5简化形44

2.3.6螺旋形45

1.顺时针螺旋45

2.逆时针螺旋45

2.3.7正负形46

标志设计应用——自然清新的矿泉水标志47

2.4标志设计原则48

2.4.1独特性48

2.4.2注目性49

2.4.3联想性49

2.4.4文化性50

2.5标志的表现形式51

2.5.1中文汉字51

1.线形字体51

2.标准字体52

3.艺术字体52

标志设计应用——富有气势的中文标志53

2.5.2英文字体54

1.简洁字体54

2.金属字体55

3.立体字体55

4.光影字体56

5.流水字体56

标志设计应用——简洁大方的英文标志57

2.6标准标志设计58

2.6.1标志的标准制图58

1.标志的阴阳图案58

2.标志的方格制作59

3.标志的比例制作59

2.6.2标志释义60

2.6.3标志的使用规范60

标志设计应用——美味可口的甜品海报61

经典案例解析——充满视觉质感的平面广告62

Chapter 3标准字体设计63

3.1标准字体设计要点64

3.1.1标准字体设计理论64

3.1.2标准字体设计形式65

1.书法体65

2.装饰体66

3.特殊字体67

字体设计应用——精美的化妆品包装字体68

3.1.3标准字体的设计原则69

1.标准字体与标志的协调性69

2.控制标准字体的字数70

3.1.4标准字体释义71

字体设计应用——尽显睿智的汽车海报设计72

3.2中文标准字体的标准制图73

3.2.1中文标准字体最小适用范围73

3.2.2中文标准字体制图法74

3.2.3中文标准字体阴阳图示74

字体设计应用——活泼逗趣的名片设计75

3.3英文标准字体的标准制图76

3.3.1英文标准字体最小适用范围76

3.3.2英文标准字体制图法77

3.3.3英文标准字体阴阳图示77

字体设计应用——独具创意的工作室形象设计78

3.4常用印刷字体79

3.4.1常用中文印刷字体79

3.4.2常用英文印刷字体80

字体设计应用——简洁大气的标志字体运用81

经典案例解析——稳重气魄的企业网站设计82

Chapter 4标准色与辅助色设计83

4.1企业标准色84

4.1.1企业标准色的设计概念84

4.1.2标准色的作用85

1.营造色调85

2.表现主次关系85

4.1.3标准色的设计原则85

1.突出企业特点85

2.强化企业识别86

3.控制色彩数量86

4.符合民族特色86

色彩设计应用——极具民族特色的宣传海报设计87

4.2标志的色彩心理88

4.2.1红色88

4.2.2橙色89

4.2.3黄色89

4.2.4绿色89

4.2.5蓝色90

4.2.6紫色90

4.2.7黑、白、灰90

色彩设计应用——给人安全感的企业标志设计91

4.3标志色彩的表现形式92

4.3.1单色标志92

4.3.2多色标志93

4.4标志色彩的对比94

4.4.1色相对比94

4.4.2明度对比95

4.4.3纯度对比95

4.4.4面积对比96

色彩设计应用——打造清爽的标志设计97

4.5标志色彩的调和98

4.5.1同色相调和98

4.5.2同明度调和99

4.5.3同纯度调和99

4.5.4同色调调和100

4.5.5间隔调和100

色彩设计应用——色相一致的标志效果101

4.6辅助色应用102

4.6.1企业辅助色的概念102

4.6.2企业辅助色的运用103

4.7标志色彩的使用规范104

4.7.1明度的使用规范104

4.7.2标准色与辅助色的使用规范105

1.标准色的使用规范105

2.辅助色的使用规范105

4.7.3标准色与辅助色的禁用规范106

1.标准色的禁用规范106

2.辅助色的禁用规范106

色彩设计应用——表现理念的标志色彩设计107

经典案例解析——色调饱和的地产商标设计108

Chapter 5组合方式与禁用规范109

5.1基本系统的组合方式110

5.1.1常规组合方式110

1.标志与英文字母组合110

2.标志与英文、中文组合111

3.标志与网址组合111

4.标志与吉祥物组合112

5.标志与企业口号组合112

5.1.2标志与标准字组合113

1.横向组合113

2.竖向组合114

组合方式的应用——运用经典组合方式的标志设计115

5.2组合设计的规范116

5.2.1严禁标志变形116

5.2.2合理的位置摆放117

1.中轴式117

2.横向式117

5.2.3比例规范118

组合方式的应用——排列规范的标志组合设计119

5.3标志排列的组合图样120

组合方式的应用——极具品牌魅力的平面广告121

经典案例解析——信息诉求全面的标志设计122

Chapter 6辅助图形与吉祥物设计123

6.1.辅助图形设计124

6.1.1典型图形设计125

6.1.2典型图形的表现形式126

6.1.3典型图形应用范围127

图形设计应用——与时俱进的标志图形设计129

6.2企业吉祥物设计130

6.2.1卡通吉祥物131

1.人物形象131

2.动物形象132

6.2.2系列吉祥物133

6.2.3吉祥物的应用范围134

图形设计应用——具有亲和力的企业吉祥物设计136

经典案例解析——具有象征意义的品牌宣传137

Chapter 7 VI设计的应用系统138

7.1办公用品139

7.1.1名片、信纸、信封139

1.名片规格139

2.名片材质140

3.名片设计140

4.常用信纸规格141

5.信纸材料141

6.信纸设计142

7.信封规格142

8.信封材料143

9.信封设计143

7.1.2文件夹、档案袋、传真纸144

7.1.3其他办公用品145

1.工作证145

2.便条纸145

3.资料袋146

4.贵宾卡146

VI系统应用——主题统一的VI系统设计147

7.1.4铭牌148

1.职位牌148

2.徽章148

7.1.5纸杯、杯垫149

7.1.6员工手册150

1.封面、封底150

2.内页150

VI系统应用——内容丰富的员工手册设计151

7.2企业服装系统152

7.2.1企业服饰的用途152

7.2.2企业服饰的分类153

1.办公服装153

2.工作服153

3.礼服154

4.饰物155

5.T恤155

7.2.3企业服饰的设计原则156

1.按性别设计156

2.按季节设计157

3.按级别设计157

VI系统应用——展现青春活力的员工服饰158

7.3交通运输系统159

7.3.1运输工具159

1.企业专用车159

2.大众运输工具160

3.船舶160

4.飞机160

7.3.2交通工具的外形设计原则161

1.完整性161

2.适当性161

3.易视性161

VI系统应用——引人注目的车体广告162

7.4产品包装系统163

7.4.1产品包装的用途163

7.4.2产品包装的设计要点164

1.强调企业形象164

2.标准色和辅助色的统一164

3.较强的字体可读性165

4.突出企业个性165

VI系统应用——彰显品质与内敛的包装效果166

7.4.3促销品包装的分类167

1.雨伞167

2.笔167

3.手提袋168

7.4.4礼品包装169

1.礼品包装分类169

2.礼品设计169

VI系统应用——令人无限惊喜的礼品包装170

7.5环境识别系统171

7.5.1区域类导向系统171

1.区域指示牌的用途171

2.区域指示牌范畴172

3.区域指示牌设计172

7.5.2门牌类导向173

1.普通门牌设计173

2.公共设施门牌设计174

7.5.3指示类导向174

1.指路牌174

2.警示牌174

VI系统应用——色彩鲜明的指示牌设计175

7.6广告识别系统176

7.6.1广告识别系统的作用176

7.6.2广告系统的分类177

1.海报、报纸、杂志广告177

2.路牌广告177

3.灯箱、霓虹灯、液晶广告178

4.电视、网络广告178

VI系统应用——直奔主题的广告设计179

经典案例解析——充满个性特征的品牌宣传广告180

Chapter 8优秀企业VI系统欣赏181

表现产品特色的广告作品182

以冷暖对比突出主题的广告182

结合标志图形的包装设计182

风格朴素的事务识别设计182

设计感强烈的包装设计183

设计风格统一的VI设计183

主题明确的地产标志183

值得信赖的品牌形象184

推广企业的活动识别设计184

制作精美的标签设计184

风格统一的包装设计185

展现机构性质的公益广告185

展现企业特性的标准色185

字体优雅的名片设计186

外形精美的船体广告186

突出品牌特色的寿司广告186

色彩张扬的户外广告186

合理运用标志的VI设计187

具有识别性的轮胎广告187

引人注目的车体广告187

内容丰富的海报设计188

突出标志的快递广告188

高贵尊雅的标志设计188

经典的商场VI设计188

意义非凡的企业旗帜189

运用重复构成的包装设计189

具有明朗色调的包装色彩189

庄重肃穆的企业形象墙190

充满创意的汽车广告190

充满品牌魅力的包装设计190

张扬个性的标志设计191

强调安全性能的轮胎广告191

醒目的公交站牌广告191

充满节日气氛的VI设计192

迎合主题的海报设计192

简约大气的企业标志192

展现实施性的VI应用193

简单实用的车体广告193

充满工业气息的企业标志193

生动形象的打折广告193

结合品牌特色的画册封面194

结合标志特色的企业建筑194

重复图样的名片设计194

妙趣横生的广告194

充满趣味的户外广告195

充满质感的时尚品牌标志195

相得益彰的标志设计195

绘声绘色的电视广告196

投其所好的包装设计196

素食主义的餐厅广告196

另类的标志设计197

风格连贯的VI设计197

结构简单的英文标志197

信息全面的名片设计198

色彩缤纷的标志设计198

丰富多彩的包装设计198