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Chapter1 新媒体运营方向定位1

任务一 新媒体营销发展历程与方向3

一、什么是新媒体3

二、新媒体营销的发展历程4

三、新媒体营销的发展趋势5

任务二 新媒体运营人才应具备的技能6

一、新媒体平台与新媒体运营工具的使用与操作7

二、内容运营7

三、用户运营8

四、活动运营8

五、数据分析9

任务三 新媒体运营的注意事项10

一、相关法律法规解说10

二、广告法解读11

Chapter2 新媒体文案写作13

任务一 标准化内容制作流程15

任务二 新媒体内容栏目规划17

一、以用户为导向规划栏目18

二、以产品为导向规划栏目18

任务三 新媒体文案选题与构思19

一、灵感式选题19

二、竞品分析式选题20

三、资讯参考式选题21

四、文章构思22

任务四 新媒体文案写作素材搜集23

一、选择网页浏览器23

二、素材库分类24

三、PGC（专业产生内容）网站搜集24

四、OGC（职业产生内容）网站搜集30

五、UGC（用户产生内容）网站搜集32

六、常用的工具网站35

Chapter3 今日头条号运营39

任务一 今日头条平台规则介绍41

一、个性化推荐机制介绍41

二、了解头条号文章发布的流程42

三、关键词机制44

四、推荐机制45

任务二 头条号注册与资料设置45

一、账号注册流程45

二、账号资料修改47

任务三 今日头条后台主要功能讲解48

一、头条号后台主界面48

二、内容管理48

三、评论管理49

四、内容分析50

任务四 今日头条文章编写技巧51

一、内容的发布形式51

二、内容优化技巧52

任务五 头条号更多账号功能权限开通53

一、自营广告54

二、头条广告56

三、商品58

四、原创标签60

五、自定义菜单栏62

Chapter4 新浪微博运营65

任务一 微博运营意义与发展趋势67

一、微博发展趋势67

二、微博用户属性分析68

任务二 微博账号注册与资料设置70

一、注册微博账号71

二、微博资料设置75

任务三 微博装修技巧79

一、友情链接设置79

二、焦点图设置80

三、封面图和背景图设置81

任务四 微博内容规划与编辑83

一、微博内容发布84

二、微博内容的更新频率与时间分布86

三、内容的编辑技巧87

任务五 微博营销推广实战96

一、直播96

二、短视频97

三、热门话题98

四、有奖活动99

任务六 微博营销付费广告投放与优化103

一、微博付费推广渠道与付费方式103

二、付费广告投放账号开通106

三、广告投放流程107

Chapter5 百家号运营111

任务一 百家号平台介绍113

一、审核机制113

二、什么内容不能通过审核113

三、新闻信息规范115

四、平台使用规范115

五、内容查重116

六、推荐机制116

任务二 百家号账号注册与资料设置117

任务三 百家号后台主要功能讲解122

任务四 百家号运营实战129

一、新手期转正129

二、提高内容阅读量131

三、搜狐号139

Chapter6 知乎运营141

任务一 知乎营销案例介绍143

一、知乎概况143

二、知乎＋QQ音乐144

任务二 知乎账号注册与资料设置146

一、注册知乎147

二、设置账号资料148

任务三 知乎主要功能讲解151

一、写文章151

二、回答153

三、知乎专栏155

任务四 知乎运营实战158

一、寻找优质问题159

二、答案的编辑技巧162

三、答案排名165

Chapter7 阿里创作平台（原淘宝达人）运营169

任务一 熟悉阿里创作平台规则171

一、阿里创作平台概况171

二、阿里创作平台分发渠道172

任务二 阿里创作平台账号注册与资料设置175

一、阿里创作平台账号注册175

二、资料设置179

任务三 阿里创作平台后台主要功能讲解180

一、内容创作180

二、创意中心186

三、频道投稿187

四、活动投稿189

五、粉丝自运营190

任务四 阿里创作平台新手任务192

任务五 阿里创作平台粉丝运营193

一、通过内容发布来获取粉丝193

二、通过社交平台来获取粉丝193

三、提高粉丝的活跃度194

任务六 阿里创作平台账号等级提升196

一、账号等级划分197

二、账号等级申请流程197

三、账号等级权益198

四、账号等级的提升199

任务七 阿里创作平台的变现方式201

一、阿里V任务201

二、淘宝客CPS分成收入203

三、动态推广奖励204