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第一章 绪论1

第一节 艺术品的双重属性1

第二节 艺术市场的本质特征和作用5

第三节 艺术市场研究的重要性12

第四节 艺术市场研究的原则14

第五节 几点说明16

第二章 艺术品的市场流通和商业运作19

第一节 艺术品的市场流通过程19

第二节 艺术商业中介的作用22

第三节 艺术商业中介的形式30

第三章 艺术消费者34

第一节 艺术消费与艺术消费者概说34

第二节 艺术消费者的差异性38

第三节 艺术消费者市场40

第四节 艺术消费者的购买决策42

第四章 艺术投资与艺术收藏47

第一节 艺术投资的意义和作用47

第二节 短期艺术投资和长期艺术投资55

第三节 艺术投资手段57

第四节 艺术投资风险59

第五节 艺术收藏62

第五章 艺术市场预测70

第一节 艺术市场调查70

第二节 艺术市场预测的原理和方法74

第三节 艺术市场商品需求预测80

第四节 艺术市场商品资源预测82

第五节 艺术家商业潜力预测85

第六章 艺术品经营决策88

第一节 艺术品经营决策概说88

第二节 艺术品经营决策的基本原则和程序89

第三节 艺术商品决策96

第七章 艺术经营心理101

第一节 顾客购买心理规律：需要与动机101

第二节 顾客购买心理其他规律106

第三节 艺术品经营者个体心理110

第四节 艺术商业经营心理113

第八章 画廊经营119

第一节 画廊的种类、性质和作用119

第二节 画廊的形象与市场定位125

第三节 画廊与艺术家、艺术批评家的合作130

第九章 艺术品拍卖134

第一节 艺术品拍卖方式134

第二节 艺术品拍卖的作用136

第三节 艺术品拍卖程序及策略138

第四节 艺术品拍卖所忌145

第五节 主要艺术品拍卖企业147

第十章 艺术经纪人151

第一节 艺术经纪人概说151

第二节 艺术经纪人商业行为方式154

第三节 艺术经纪人个体条件157

第十一章 艺术品价格161

第一节 艺术品价格的实质161

第二节 艺术品层次与价格档次168

第三节 艺术品订价171

第四节 艺术品价位180

第十二章 艺术趣味制造与艺术品导购184

第一节 艺术趣味制造的意义和根据184

第二节 制造艺术趣味的手段187

第三节 艺术品导购191

第四节 艺术广告193

第十三章 艺术品促销202

第一节 艺术产品调整促销202

第二节 艺术品价格促销204

第三节 艺术品销售服务促销206

第四节 艺术品经营环境布置促销211

第五节 公共关系促销214

第六节 艺术博览会促销216

第十四章 国外艺术市场的适应219

第一节 适应国外艺术市场的必要性219

第二节 国外艺术市场的调查与适应策略222

第三节 艺术品生产的适应227

第四节 艺术品价格的适应234

第十五章 艺术批评与艺术市场237

第一节 面向市场的艺术批评237

第二节 艺术批评的商业作用239

第三节 艺术批评家的修养与市场观念245

第十六章 艺术家的市场意识251

第一节 走向市场251

第二节 艺术家的自我市场形象塑造256

第三节 艺术家的公关意识262

第四节 与艺术经营者的合作263

第五节 商业性美展的筹办267

第十七章 艺术市场调控271

第一节 艺术市场调控概说271

第二节 政策手段272

第三节 经济手段274

第四节 法律手段277

第五节 行政手段280

第六节 舆论手段282

第七节 综合运用和综合治理283

后记287