图书介绍

市场调研与预测2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

邱小平主编著
出版社：北京：机械工业出版社
ISBN：7111220196
出版时间：2007
标注页数：241页
文件大小：66MB
文件页数：255页
主题词：市场－调查－高等学校：技术学校－教材；市场预测－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1章市场调研与预测概述2

1.1市场调研概述2

1.2市场调研的含义与特征5

1.3市场调研的类型9

1.4市场调研的原则与程序11

1.5市场调研的内容15

1.6市场预测概述15

1.7市场调研与市场预测的关系16

第2章市场调研的内容23

2.1宏观环境调查23

2.2微观环境调查29

第3章资料调研方法45

3.1间接资料调查法45

3.2询问法47

3.3观察法50

3.4实验法54

第4章市场调研样本组织方式的运用54

4.1概述63

4.2抽样调查基本理论64

4.3随机抽样技术及其运用69

4.4非随机抽样方式及其应用89

第5章市场调研总体方案策划89

5.1市场调研总体方案设计的意义105

5.2市场调研总体方案设计的特点和原则107

5.3市场调研方案设计的内容108

5.4市场调研方案的可行性分析和评价118

第6章问卷设计126

6.1问卷设计的意义、原则和程序126

6.2问卷的基本类型132

6.3问卷设计的技巧132

6.4问卷答案的设计135

6.5问卷的整体设计技术137

第7章市场调研资料的处理137

7.1调研资料的处理概述145

7.2市场调研资料的审核146

7.3市场调研资料的编辑149

7.4市场调研资料的分类整理与编码151

7.5市场调研资料的转换163

第8章调研资料分析170

8.1调研资料分析概述170

8.2市场调研定性分析方法171

8.3市场调研定量分析方法174

第9章市场调研报告撰写174

9.1概述196

9.2写作的结构与技巧198

第10章市场预测的定性方法198

10.1市场预测概述208

10.2市场预测的基本原理210

10.3市场预测的基本原则211

10.4市场预测的程序212

10.5市场预测主要涉及的内容214

10.6市场定性预测方法215

第11章市场预测的定量方法215

11.1定量预测概述224

11.2时间序列预测法225

11.3回归分析预测法229

附录综合案例与综合调查实践237

参考文献241