图书介绍

国际市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

吕向生，胡兴龙编；吴术团，黄秀丹副主编著
出版社：西安：西安交通大学出版社
ISBN：9787560539058
出版时间：2011
标注页数：227页
文件大小：57MB
文件页数：236页
主题词：国际营销－高等职业教育－教材

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图书目录

第1章国际市场营销导论1

1.1 国际市场营销的基本概念与特点1

1.2 国际市场营销的形成与发展5

1.3 国际市场营销观念的演进与发展6

1.4 企业国际化经营与国际营销9

第2章国际市场分析17

2.1 国际市场概述17

2.2 主要国家和地区市场的特点22

2.3 国际消费者行为分析30

第3章　国际市场营销环境分析39

3.1 社会文化环境与国际市场营销39

3.2　经济环境与国际市场营销42

3.3　政治法律环境与国际市场营销45

3.4　技术环境与国际市场营销49

3.5 自然环境与国际市场营销52

第4章国际市场营销调研59

4.1 国际市场信息的主要内容和来源59

4.2 国际市场信息的开发和利用64

4.3 国际市场营销调研的作用与范围66

4.4 国际市场营销的调研方法70

第5章国际市场营销战略78

5.1　市场营销战略概述78

5.2　国际市场细分81

5.3 国际目标市场的选择87

5.4　国际市场定位90

5.5　国际市场竞争策略93

第6章国际市场营销产品策略102

6.1　产品概念与产品组合策略102

6.2　产品生命周期理论与策略107

6.3　新产品开发策略111

6.4　品牌与包装策略116

第7章国际市场营销定价策略126

7.1 影响国际市场营销定价的因素126

7.2 国际市场营销企业的定价方法132

7.3 国际市场营销企业的定价策略136

7.4 国际市场营销转移定价与调价策略142

第8章国际市场营销分销策略149

8.1 国际市场分销渠道的结构与功能149

8.2 国际市场的中间商151

8.3 国际分销渠道的选择与管理152

8.4 国际分销渠道的新发展157

第9章国际市场营销促销策略167

9.1 国际促销及促销组合167

9.2 国际市场人员促销策略170

9.3 国际市场广告促销策略174

9.4　国际市场营业推广促销策略178

9.5 国际市场公共关系促销策略182

第10章国际市场营销组织与控制190

10.1 国际市场营销组织190

10.2 国际市场营销计划198

10.3 国际市场营销控制201

第11章国际市场营销人员素质与道德210

11.1 国际市场营销人员的基本素质210

11.2 国际市场营销人员道德与社会责任217

11.3 国际市场营销人员管理222

参考文献227