图书介绍

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新编市场营销学教程
  • 陈兆雄编著 著
  • 出版社： 昆明：云南大学出版社
  • ISBN：7810686844
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：349页
  • 文件大小：14MB
  • 文件页数：361页
  • 主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章 导论1

第一节 市场营销学的形成与发展1

第二节 市场营销学的研究对象和主要内容8

第三节 市场营销学的学习方法10

第二章 市场营销观念14

第一节 市场营销观念的概念14

第二节 几种主要市场营销观念介绍15

第三章 市场营销环境分析28

第一节 市场28

第二节 市场营销环境36

第三节 市场营销的宏观环境分析46

第四章 消费者需求与购买行为54

第一节 消费者需求54

第二节 消费者购买动机75

第三节 消费者购买行为81

第五章 市场情报91

第一节 市场情报及其主要特征91

第二节 市场情报的内容和来源94

第三节 市场情报的搜集、加工整理与运用100

第六章 市场调研107

第一节 市场调研的作用107

第二节 市场调研的方法与程序110

第三节 市场预测120

第七章 目标市场营销143

第一节 市场细分144

第二节 选择目标市场159

第三节 市场定位164

第八章 商品（产品）策略170

第一节 商品及其组合170

第二节 商品生命周期178

第三节 新产品开发187

第四节 商品包装195

第五节 商标策略201

第九章 价格策略213

第一节 企业定价的依据和影响因素213

第二节 定价目标与程序217

第三节 定价方法225

第四节 价格策略232

第十章 促销策略245

第一节 促销概述245

第二节 人员推销250

第三节 广告促销258

第四节 营业推广268

第五节 公共关系促销271

第十一章 分销渠道策略274

第一节 分销渠道的概念和模式274

第二节 中间商278

第三节 选择分销渠道策略285

第十二章 国际市场营销290

第一节 国际市场营销概述290

第二节 国际市场营销环境295

第三节 国际市场营销进入策略303

第四节 国际市场营销组合策略308

附录 WTO的基本原则和主要规则315

主要参考书目348

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