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1 品牌广告令人讨厌令人喜1

1．1 这就是品牌广告3

1．2 广告在远古时就有了5

1．3 如今广告像空气一样无孔不入9

1．4 广告并非一无是处19

2 广告，你为谁服务23

2．1 广告的整体效用23

2．2 关键在于传媒26

2．3 各显神通的广告媒体31

2．4 广告，要瞄准目标35

2．5 认识各种广告理论的长处与不足41

2．6 广告行为依据47

2．7 广告也是一种艺术享受52

3 品牌广告创意55

3．1 广告创意是为了刺激消费者55

3．2 创意是对广告如何诱导进行谋划57

3．3 创意是否是“闭门造车”59

3．4 广告把商品包装起来63

3．5 众口之味是否难调67

3．6 品位在哪里69

3．7 广告创意的误区72

4 品牌广告魅力77

4．1 广告魅力到底是什么77

4．2 广告魅力面面观80

4．3 广告创意对其魅力的制约84

4．4 广告创意及魅力的局限性86

4．5 广告文字与形象的考究89

4．6 一字值千金93

4．7 商标与特写的重要96

4．8 千金沽名，万金沽誉99

4．9 广告是梦的桥梁与现实的承诺103

4．10 广告的情理和实事求是105

4．11 广告首要的冲击作用108

4．12 广告要适得其时，恰用其方110

4．13 广告也得入乡随俗113

5 品牌广告的感召力117

5．1 从古代广告的感召力谈起118

5．2 品牌广告感召力有方122

5．3 品牌畅销全凭有心人128

5．4 广告的感召力应随时代而变化132

5．5 品牌广告感召力重在联想136

5．6 广告正文要实在且有感召力143

5．7 广告口号的精心策划与勇于更新148

6 品牌广告的引导153

6．1 品牌广告的情感引导154

6．2 品牌广告的幽默式引导159

6．3 品牌广告悬念的运用163

6．4 吸引消费者注目的一种广告168

6．5 诚实广告产生奇效172

6．6 奔驰昂贵的承诺广告175

7 品牌广告特色179

7．1 雅涛V05广告的世界性特色180

7．2 获得世界性标志也是一种特色183

7．3 创造新颖风格可增添广告特色186

7．4 新产品上市以广告特色先声夺人190

7．5 广告方式创新形成特色193

7．6 雀巢天天有广告的特色196

7．7 体育广告的热点特色198

8 品牌广告策略202

8．1 拜耳的定位策略203

8．2 百事可乐改变广告印象的策略206

8．3 选用名人及模特广告策略214

8．4 埃菲尔铁塔超级灯光广告与POP广告219

8．5 宣传出来的铃木“味素”224

8．6 “宅急便”的广而告之策略229

8．7 广告与CI战略关系密切232

9 品牌广告竞争236

9．1 富士巧夺奥运会专用胶卷特权237

9．2 汉堡包旷日持久的大混战240