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第一编 抚今追昔一代先行者的集体记忆2

带来了观念冲击4

跨国药企使医保用药更丰富5

合资药企发展的三个阶段6

追求全球化品牌7

让新药早日“登陆”7

进入平稳发展期8

合资药企的广泛影响10

为入世充分热身10

改进了医药产业链11

在借鉴之中学习12

保证了产品质量12

“明星市场”价值无限13

经济全球化的必然结果14

中国医生向跨国药企学到了什么14

林栋，从抗日战士到合资先锋17

为何上马“老五家”18

最早进入中国大陆的10家“三资”企业19

唐韻琪：合资谈判外柔内刚24

见证——我国第一家合资药企26

第二编 新药研发研发的终极魅力28

叩响中国原研药大门32

十年走过原研“无间道”34

用数字解读新药35

舶来主义与初级阶段36

跨国药企中国研发中心档案37

诺华：研发路上不独行43

如何锁定新药研发目标44

互动提高研发效率46

OTC原研：与未来市场紧密结合48

专利保护为创新护航50

参与全球新药研发的N种途径52

原研灯塔照亮资本河流——跨国药企以产品为导向并购案解析55

第三编 药品生产GMP：一路风雨一路行60

控制过程等于锁定结果64

“中国制药”何时“出线”69

环保、安全：质量管理的左膀右臂72

SCI：将规程落到实处72

超越GMP73

第四编 市场营销市场对弈的“营”规则88

营销金字塔与跨国设计师92

医药代表：一颗启动市场的“芯”94

医药代表求索路漫漫95

团队为营销鼓起激情风帆99

营销始于药品上市前101

营销策略五案例104

处方药营销的七种招数108

市场的有限射程112

OTC广告之外有文章112

让产品留住“青春”113

第五编 人员培训企业培训：教育第一落点126

木桶为什么漏水129

求真务实，量身定做：培训内容的变化法则131

培训形式：乱花渐欲迷人眼135

难忘的培训136

从“吸纳”到“输出”：本土人才走上国际舞台138

第六编 企业文化企业文化——真正的核心竞争力144

与“一生悬命”的距离150

以人为本，关爱生命——跨国药企企业文化纵览152

文化理念确保跨国药企稳步运行154

文化融合——不可小觑的并购基石157

第七编 社会责任企业公民助推社会进步162

为富且仁166

提升道德水准，企业责无旁贷169

“做这份工作，我感觉很自豪”181

环保是经营的重要一环183

第八编 经营管理管理，人性化的行为艺术186

领导力的“软道理”188

选择未来，选择领导者189

危机管理：重在预防与处理191

如何在高速发展中保持平稳192

第九编 领军人物变化中的大市场魅力无限萧凯仕196

幸福源自信念和追求刘贞贤197

超越第一安高博199

做快乐的健行者白锐宁201

中国参与新药研发至关重要柯石谛202

工作着是快乐的布安瑞202

充满活力，应对挑战陶逸夫203

新药注册期盼改进刘幼雷204

从挑战中寻找快乐吴晓滨205

他从自信中走来沈如林206

加速新药在中国上市欧泰格208

关爱与奉献不可或缺施伟励210

胸有丘壑常求变邓建民210

认识新药促进研发李正达212

新药研发需要良好的生态环境王保平212

以热诚赢得机会和信任栾江红214

热忱源自人生理念陈哲峰215

把最美好的奉献给中国施泰鼐216

见证中国的进步康帆217

选择中国的六大原因安德利218

政策环境利于创新苏岭219

GMP是企业和产品的生命约翰·罗伯森220