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第一章 服饰品陈列概述2

第一节 陈列的概念2

一、陈列的起源2

二、服饰品陈列的含义2

三、服饰品陈列中的产品构成3

第二节 现代服饰品陈列的市场价值5

一、陈列对消费者的作用5

二、陈列体现视觉营销7

本章小结8

思考题8

第二章 服饰品陈列的基本要素10

第一节 陈列设计的形式美法则10

一、点、线、面在服饰品陈列设计中的运用10

二、形式美法则在服饰品陈列中的应用11

第二节 人体工程学在陈列中的运用16

一、尺度17

二、视觉17

第三节 服饰品陈列的色彩要素18

一、色彩性格18

二、陈列色彩效果分析18

三、服饰品陈列色彩设计的搭配及方法20

第四节 服饰品陈列的灯光要素30

一、服饰品照明设计的原则30

二、服饰品陈列照明类型31

三、服饰品陈列照明方式36

四、服饰品陈列灯光的应用39

本章小结47

思考题47

第三章 服饰品店卖场空问设计50

第一节 服饰品店卖场空间感营造50

一、市场营销策略与服饰品卖场空间环境50

二、卖场空间感营造的方法50

第二节 卖场空间陈列设计方法51

一、服饰品陈列空间分类51

二、服装陈列空间的设计要求54

三、服装陈列空间的形态语言54

四、服装陈列空间的设计手法56

第三节 卖场内部区域设计59

一、店内空间设计59

二、店内氛围设计69

第四节 卖场外观设计71

一、外观造型设计71

二、店头色彩72

三、店头材料73

本章小结73

思考题73

第四章 服饰品陈列技巧及相关道具应用76

第一节 服饰品陈列形式76

一、挂装陈列76

二、叠装陈列80

三、人模陈列80

第二节 突出看点的陈列技巧81

一、系列化陈列81

二、对比式陈列81

三、重复式陈列81

四、对象式陈列83

五、层次性陈列84

六、场景式陈列84

七、连带式陈列85

八、广告式陈列85

第三节 陈列道具应用86

一、货柜87

二、展柜、鉴赏柜87

三、展台、展架89

四、墙面、展板94

五、中岛96

六、衣架98

七、地板99

八、天花板100

九、人模100

十、其他辅助道具设计101

本章小结107

思考题107

第五章 橱窗110

第一节 橱窗视觉艺术的意义110

一、建立企业文化及品牌形象110

二、视觉沟通的直接性110

三、视觉沟通的吸引性111

四、视觉沟通的诠释性111

第二节 橱窗的分类111

一、服装品类橱窗的结构形式111

二、珠宝首饰类橱窗的结构形式114

第三节 让商品自己说话119

一、场景式陈列119

二、系列式陈列120

三、专题式陈列122

四、节日式陈列124

五、季节式陈列127

六、广告立体式陈列129

七、综合式陈列130

第四节 橱窗设计的手法134

一、橱窗设计的构图134

二、橱窗设计的变化组合136

第五节 如何将橱窗布置成舞台剧138

一、考虑顾客行进路线138

二、突出商品特性139

三、橱窗与商品形成一个整体139

四、引导理解、深化记忆139

第六节 橱窗陈列设计案例欣赏140

本章小结142

思考题142

第六章 服饰品陈列设计制作及实施144

第一节 满足陈列设计的条件144

一、科学的陈列管理144

二、陈列部门管理细则145

第二节 服饰品陈列设计表现技法148

一、平面图表现技法148

二、立面图表现技法149

三、服饰品陈列设计效果图表现149

第三节 陈列设计手册制作153

一、制订方案153

二、陈列设计手册主体框架153

本章小结159

思考题160

参考文献161