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第一章 世界名牌的传奇1

名牌必须满足消费者的憧憬3

巴巴利风衣席卷全球3

巴巴利凭什么与水盾争霸7

名牌必须以一流技术作後盾11

登喜路善用各国光荣历史11

登喜路的崛起13

劳力士夺走亚米茄的手表市场15

名牌必须通过严格的品质管制17

蒙布兰钢笔直追派克17

钢笔盛衰史18

登喜路与都彭从打火机拼到钢笔21

谢绝参观以保持神秘24

第二章 孕自传统的长寿商品29

控制品质便能控制市场31

日货以品质瓦解欧洲人的轻蔑31

福斯金龟车重建德国形象34

「龟甲万」让全球人类爱上酱油38

一提酱油就想起龟甲万38

龟甲万拓荒史41

凭气魄突破困境45

「味之素」让全球人类爱上味素50

味之素公司因开发味素而成功50

抓住每一个宣传机会53

祖传秘方摇身变为全国性商标56

津村从中将汤迈向巴斯克林56

宇津养命酒药效十足59

第三章 兔子窝旁何妨守株待兔？59

盯牢新地点与新商品67

新宿第一家面包店中村屋67

印度贵族咖哩饭移民日本71

世界名牌无中生有术77

日清速食面速食全球77

用眼耳鼻舌捕捉灵感80

固执守到商品畅销的一天84

不惑於流行的实用型商品87

吉野屋三十年如一日的鞋子设计87

为民服务，顾客至上89

皮鞋美学—好穿就是漂亮92

美乐达开创单眼相机新时代95

以中老年顾客为引爆点95

以革命家心态面对旧型商品100

卡洛拉为地球重画经纬线105

卡洛拉汽车年产量逾一千万辆105

丰田发展史107

八十分主义还得加一点儿109

第四章 畅销商品的条件113

如何产生世界级畅销商品115

长销乃畅销之母115

SONY领头·频出新招116

VHS拼闘Betamax119

绝不模仿别人的经营哲学121

任天堂兼售成人玩具121

任天堂击败同业三大原因123

以速度夺下占有率126

民营快递系统迫使邮局进步126

大和运输每年送件两亿128

依消费者心理拟定战略130

终章 如何从畅销到长销133

现代消费行为由目的化为手段135

假如商品市场是棒球场137

资生堂男性化妆品迈入二十周年139

柑橘香味成为世界男性共同流行141

长销商品是企业存亡的关键143

开发商品二大原则：独创与时机145

创意必须接受千锤百炼的试验147

欺骗消费者是最大禁忌149