图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

范振华，杨建主编著
出版社：北京：中国统计出版社
ISBN：750371414X
出版时间：1993
标注页数：237页
文件大小：16MB
文件页数：241页
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图书目录

第一章市场划分16

第一节市场的性质和作用16

第二节商品市场与服务市场23

第三节市场经营观念31

第二章市场消费需求37

第一节市场消费需求的意义和特征37

第二节影响市场消费需求的因素42

第三节市场需求发展变化趋势51

第三章目标市场56

第一节市场细分化的意义和原则56

第二节市场细分化的标准60

第三节选择目标市场67

第四章产品策略75

第一节产品因素75

第二节产品生命周期和策略79

第三节新产品开发85

第四节产品的商标与包装90

第五章商品定价96

第一节商品价格的主要形式96

第二节影响商品价格的因素100

第三节定价的基本方法106

第四节商品定价策略111

第六章市场销售渠道118

第一节销售渠道的特征和类型118

第二节中间商123

第三节销售渠道策略127

第四节商品的运输与储存133

第七章市场促销137

第一节市场促销的意义与原则137

第二节人员推销140

第三节广告策略145

第四节营业推广与公共关系153

第八章市场调查157

第一节市场调查的意义与内容157

第二节市场调查的类型和步骤162

第三节市场调查的方法166

第四节市场调查询问技术与问卷设计170

第九章市场预测175

第一节市场预测及其作用175

第二节市场预测的原则和程序180

第三节市场预测方法和结果分析184

第十章营销决策和销售计划194

第一节销售决策194

第二节企业销售组织决策204

第三节销售计划210

第十一章国际市场开发216

第一节国际市场开发的必要性及其特点216

第二节国际市场环境分析219

第三节国际市场调查研究225

第四节国际市场营销售方式和策略230

后记237