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上篇　平面设计的基础知识第1章　平面设计概论3

1.1　平面设计的概念与功能4

1.1.1　平面设计的概念4

1.1.2　平面设计的功能5

1.2 平面设计的发展与演变6

1.2.1　现代设计的萌芽6

1.2.2　英国的“工艺美术运动”7

1.2.3　欧洲的“新艺术运动”8

1.2.4　欧洲的“现代主义设计运动”10

1.2.5　包豪斯设计学院与格罗皮乌斯11

1.2.6　美国的“现代主义设计运动”14

1.2.7 “国际主义平面设计”风格的形成14

1.3　计算机平面设计的特点与发展16

1.3.1　设计效率高、设计周期短16

1.3.2　设计工艺先进、印刷精度提高16

1.3.3 应用程序成熟、外部设备完善16

小结17

习题18

第2章　平面设计的形式原理19

2.1 平面设计中的美学意义19

2.2　平面设计的形式原理20

2.2.1　节奏与韵律的形式原理20

2.2.2 对称与均衡的形式原理22

2.2.3 对比与调和的形式原理24

2.2.4 比例与适度的形式原理25

2.2.5　虚实与留白的形式原理27

小结28

习题28

第3章　视觉原理与平面结构设计30

3.1　视觉设计概述30

3.1.1　视知觉原理30

3.1.2　平面设计中的视觉心理32

3.1.3　视觉流程33

3.1.4　视觉流程的设计原则33

3.1.5　视觉流程的引导方法34

3.2　平面的结构设计34

3.2.1 潜在结构34

3.2.2　几何结构36

3.2.3　多维结构42

3.2.4　网格结构43

小结45

习题45

第4章　平面的文字设计47

4.1 字体的基本特征47

4.1.1　字体、字号与字距47

4.1.2　字体的选择50

4.1.3　实例分析51

4.2　正文的编排53

4.2.1　横排与竖排53

4.2.2　对齐方式53

4.2.3　分栏与首字放大53

4.2.4　图文穿插54

4.2.5 自由编排54

4.2.6　实例分析54

4.3　标题的编排55

4.3.1　标题编排的式样与风格55

4.3.2　实例分析55

4.4　文字的特殊效果设计56

4.4.1 形象文字56

4.4.2　意象文字56

4.4.3　文字叠印56

4.4.4　群组编排56

4.4.5　文字的纵深效果56

4.4.6　实例分析57

4.5　上机操作与指导58

4.5.1　意象文字的练习58

4.5.2　文字纵深效果排列的练习59

小结60

习题60

第5章　平面的图片设计61

5.1 图片的基本特征61

5.1.1 图片的位置、数量与大小61

5.1.2　实例分析62

5.2 图片的形式63

5.2.1　主要图片类型63

5.2.2　实例分析64

5.3 图片的剪裁66

5.3.1 图片剪裁的原则66

5.3.2　实例分析67

5.4　图片的编排70

5.4.1　图片的组合70

5.4.2　图片的方向71

5.4.3 图片的连续71

5.4.4　实例分析71

5.5　上机操作与指导73

5.5.1　褪底图片处理的练习73

5.5.2　化网图片处理的练习77

小结79

习题80

第6章　平面中的色彩设计81

6.1　色彩的基本理论81

6.1.1　色彩的基本知识81

6.1.2　色彩的和谐与相互作用84

6.1.3　色彩与心理联想86

6.2　平面设计中的色彩搭配87

6.2.1　文字的色彩搭配87

6.2.2 图片的色彩搭配88

小结89

习题90

下篇　计算机平面设计应用第7章　组版原则与设计步骤93

7.1　平面设计的组版原则93

7.1.1　诉求主题鲜明、视觉形象突出93

7.1.2　排版便于阅读、设计形式美观95

7.1.3　版面编排有序、整体布局合理97

7.1.4　加强整体效果、追求版面个性98

7.2　平面设计的一般步骤99

7.2.1　分析客户要求阶段100

7.2.2　设计主题定位阶段100

7.2.3　初步构思创意阶段100

7.2.4　实施版面设计阶段100

7.2.5　推敲征询意见阶段100

7.2.6　版面清样审定阶段101

小结101

习题101

第8章　报纸的版面设计102

8.1　报纸的媒体特点和功能102

8.1.1　报纸的媒体特点102

8.1.2　报纸的功能103

8.2　报纸版面中的设计要素104

8.2.1　报纸版面中的文字104

8.2.2　报纸版面中的图片104

8.3　报纸的版面设计107

8.3.1　报纸的版面设计107

8.3.2　报纸版面中的图文关系109

8.3.3　报纸版式的网格结构110

8.4　上机操作与指导112

8.4.1 大学校园报刊的版面设计112

8.4.2　大学校园期刊的版面设计128

小结135

习题135

第9章　招贴海报的版面设计136

9.1　招贴海报的类型136

9.1.1　公益性招贴海报137

9.1.2　商业性招贴海报138

9.1.3　大学校园的招贴海报139

9.2　招贴海报的创意141

9.2.1　幽默与诙谐142

9.2.2　错位与求异143

9.2.3　比喻与抒情143

9.2.4　悬念与联想144

9.3　上机操作与指导145

9.3.1　校园学术交流报告的招贴海报设计145

9.3.2　大学校园文化招贴海报设计之一152

9.3.3　大学校园文化招贴海报设计之二161

9.3.4　计算机显示器招贴广告的设计166

小结174

习题174

第10章　视觉识别（VI）的设计176

10.1 视觉识别（VI）的内涵176

10.1.1　企业视觉识别（VI）的表达形式177

10.1.2　实例分析177

10.2　视觉识别（VI）的设计178

10.2.1　机构标志的设计178

10.2.2　个人名片的设计179

10.2.3　信纸与信封的设计181

10.2.4　学生个人简介的版面设计182

10.3　视觉识别（VI）的整体化设计187

10.3.1 视觉识别（VI）整体化设计的原则与特点187

10.3.2　实例分析187

10.4　上机操作与指导189

10.4.1　机构标志的设计189

10.4.2　名片的设计204

10.4.3　信封与信纸的设计208

10.4.4　学生社团VI的整体化设计214

10.4.5　个人求职简历的设计230

小结235

习题235

第11章　网页的平面设计237

11.1 网页平面构成的一般形式237

11.1.1 网页平面构成的基本特征237

11.1.2　网页版面设计的基本方法238

11.1.3　网页中广告的设计238

11.2　实例分析239

11.2.1 娱乐休闲网站——搜狐娱乐网239

11.2.2　卫生健康网站——资生堂网242

11.2.3　各类综合网站网页设计欣赏244

11.3　上机操作与指导248

11.3.1 网页动画广告的设计248

11.3.2　儿童玩具销售网站的设计271

11.3.3　网页动画广告的制作指导279

小结280

习题280

主要参考文献281