图书介绍

现代广告批评2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

胡文财著著
出版社：南昌：江西人民出版社
ISBN：9787210043560
出版时间：2009
标注页数：321页
文件大小：25MB
文件页数：338页
主题词：广告－艺术评论－中国

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图书目录

第一章　现代广告，抢夺符号的斗争　1

第一节　人是符号的动物　3

第二节品牌作为符号的价值25

第三节　广告传播，意义的生成与传递　8

第四节符号编译的传播困境30

第五节广告的超现实幻想36

第二章　解密广告神话幕后的叙事原型41

第一节叙事的日常性43

第二节关于叙事45

第三节　叙事的“灰姑娘”化48

第四节广告叙事的构成51

第五节叙事的陌生化80

第三章　广告中的女性价值与性别结构想象89

第一节　女性主义思潮91

第二节社会性别和刻板印象94

第三节刻板印象：广告中的女性原形　98

第四节女性形象的广告榜样117

第四章　消费主义与现代广告生存逻辑129

第一节消费主义与中国社会131

第二节广告与消费主义138

第三节消费文化背景下的广告伎俩　144

第四节广告受众在消费主义文化下的承受之重153

第五章　视觉转向下的广告奇观171

第一节视觉文化转型的幕后174

第二节　视觉文化的时代表征182

第三节视觉转向中的广告奇观190

第四节平面化的广告奇观204

第六章　洗牌作弊，信息客体的有限选择　215

第一节 “信息不对称”的理论背景217

第二节产品信息的非对称分布224

第三节广告主体间的信息非对称性　229

第四节信息失衡下的广告恶果与规制路径242

第七章　广告发力，全方位的显形和隐形控制　255

第一节广告发力，“利趋之”257

第二节广告发力，“祸避之”262

第三节现代广告的经济之力268

第四节对传统文化的收编和释放流行　275

第五节现代广告对广告人的控制284

后记320