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第四部分：实训活动——设计制作以优1

第一单元　绪论1

第一部分：基础知识1

一、实用广告美学的对象与任务2

二、关于美的本质的研究8

三、研究实用广告美学的意义和作用10

第二部分：相关能力11

一、美术的范围及其分类12

二、美术的语言及其表达16

三、实用广告美学中的美术鉴赏能力18

第三部分：案例分析19

一、平面广告中美的本质19

二、房地产平面广告中美的分析21

三、影视广告中美的视点23

第四部分：实训活动——成立模拟广告公司24

第二单元　广告与美的产生26

第一部分：基础知识27

一、关于美的起源的研究28

二、劳动创造了美的对象30

三、美产生于人类的自由创造32

第二部分：相关能力36

一、鉴赏美术的本质和特征37

二、鉴赏观赏性美术的能力39

三、鉴赏实用性美术的能力41

第三部分：案例分析44

一、商业广告中美的产生的表现44

三、品牌广告中美的产生的解析45

二、公益广告中美的产生的分析45

第四部分：实训活动——调查广告公司管理者的管理角色与技能47

第三单元　广告与艺术美49

第一部分：基础知识50

一、艺术美的特点50

二、艺术美的来源52

三、艺术美的本质55

第二部分：相关能力58

一、中国近现代绘画艺术门类赏析59

二、西方现代绘画艺术门类赏析63

三、广告设计中的艺术美的鉴赏68

第三部分：案例分析70

一、汽车广告作品中的艺术美70

二、家具商业广告中艺术美的分析72

三、公益广告中艺术美的解析73

第四部分：实训活动——参观美术馆或体验艺术博物馆74

第四单元　广告与社会美76

第一部分：基础知识77

一、社会美的含义及其范围77

二、社会美的本质及其主要特征80

三、社会美的最高表现形态83

第二部分：相关能力88

一、中国人物画的特点89

二、西方人物画的类型91

三、对工业产品设计中社会美的鉴赏95

一、体育商品广告作品中的社会美96

第三部分：案例分析96

二、商业广告中人物美的分析98

三、广告中社会美的解析99

第四部分：实训活动——收集社会美的资料和反映社会美的广告素材100

第五单元　广告与自然美102

第一部分：基础知识103

一、自然美及其本质103

二、自然美的类型和根源106

三、自然美的特征、形式和审美意义109

第二部分：相关能力111

一、中国风景画中的自然美112

二、西方风景画中的自然美115

三、环境艺术中的自然美117

第三部分：案例分析121

一、景观广告作品中的自然美121

二、平面广告中自然美的分析122

三、电视广告中自然美的解析123

第四部分：实训活动——游览并创作以自然美为背景的公益广告125

第六单元　广告与形式美127

一、形式美与美的形式128

第一部分：基础知识128

二、构成形式美的主要因素130

三、形式美的组合规律132

第二部分：相关能力135

一、中国古代雕塑艺术中的形式美136

二、外国古代雕塑艺术中的形式美139

三、鉴赏陶瓷艺术设计中的形式美141

一、平面广告作品中的形式美145

第三部分：案例分析145

二、形式美在广告作品中的应用147

三、房地产影视广告中形式美的解析148

第四部分：实训活动——设计一个广告公司或商品的标志149

第七单元　广告与意境传神151

第一部分：基础知识152

一、意境与传神的含义152

二、意境与传神中的美感154

三、意境与传神的技巧157

第二部分：相关能力159

一、中国古代花鸟画艺术中的意境美160

二、形神兼备的中国古代园林162

三、欧洲古代园林艺术中的意境与传神165

第三部分：案例分析167

一、食品广告作品中的意境美167

二、娱乐广告中意境美的分析168

三、环保影视广告中传神的解析169

第四部分：实训活动——参观楼盘，制作或设计户外广告172

第八单元　广告与优美崇高174

第一部分：基础知识175

一、优美与崇高的含义175

二、优美与崇高比较177

三、优美与崇高的审美功能178

第二部分：相关能力181

一、中国古代建筑艺术欣赏182

二、外国古代建筑艺术欣赏184

三、外国近现代建筑艺术欣赏189

第三部分：案例分析191

一、奔驰汽车广告作品中的优美体验191

二、户外广告中表现出的优美和崇高193

三、丰田花冠汽车广告中的优美意境195

美崇高为主题的广告196

第九单元　广告与悲剧喜剧198

第一部分：基础知识199

一、悲剧与喜剧的本质199

二、悲剧与喜剧的类型202

三、悲剧与喜剧的作用203

第二部分：相关能力205

一、中国现代雕塑艺术的欣赏206

二、外国近代雕塑艺术的欣赏209

三、外国现代雕塑艺术的欣赏209

第三部分：案例分析212

一、广告中表现悲剧与喜剧美的典型作品212

二、对平面广告中悲剧与喜剧美的分析214

三、影视广告中悲剧与喜剧美的视点215

第四部分：实训活动——分析或创作一个具有悲剧或喜剧效果的广告217

第十单元　广告与美感219

第一部分：基础知识220

一、美感产生的根源220

二、美感的特征223

三、美感的本质225

第二部分：相关能力227

三、中国织绣艺术的欣赏228

二、中国漆器艺术的欣赏228

一、中国青铜器艺术的欣赏228

第三部分：案例分析232

一、广告作品中的美感体验232

二、平面广告中美感的分析233

三、广告中美感的观点235

第四部分：实训活动——分析获奖广告作品中的美感236

参考书目238

后记239