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正确对待消费需要遭受的挫折1

消费者应注重培养个人消费能力3

把握购物心理要素5

消费需要与攀比心理8

一分价钱未必一分货11

“心理价位”会在不知不觉中被改变13

价格判断与消费心理15

知觉风险与购买决策17

酬赏：建立商品情感的心理因素19

不应跟着感觉走21

适度控制消费兴趣23

抢购与储备心理25

消费者的购买行为类型27

姑娘心情不佳爱购物29

女性消费避免独断专行31

“做生意要瞄准女人”33

控制自己的好奇心37

求名心理与炫耀消费39

消费习惯未必都好42

“从众心理”与“众从心理”44

形成良好的消费模式46

消费流行与消费心理48

家庭消费决策50

文化特征与消费心理53

“柴把鸡”与“抱财鸡”55

吃、吃、吃，一个非理性的陋习57

送礼应注重使用者还是购买者60

保健品消费为何长盛不衰62

传统节日对消费心理的影响64

不能以商品包装来判断质量66

不要一味相信名牌68

拨开商品名称的“迷雾”70

“无须理由退货”72

饭店装潢豪华应敢进75

买彩票，风险知多少77

听名人的，不如听自己的79

广告与逆反心理82

为什么会无意中去买广告产品84

参加传销要谨慎86

传销赚不赚亲朋好友的钱90

性保健消费避忌勿深92

忌医和迷医：医疗消费的两个极端94

焦虑好奇不应成为吸毒的理由96

“最大满足”与“最小遗憾”——消费心理的两面性98

你怕不怕涨价100

还价心理战102

晕轮效应104

樱花效应106

你听广告几分108

广告与心理图象110

［附录］案例与思考113

一镑还是太贵114

城乡高消费115

天上会掉下馅饼吗117

送礼119

抢购风潮121

陷入非正常购物怪圈123

家具折扣的把戏该收场了126

兑奖饮料“小心”喝128

减肥——必须走出误区130

专利之争见分晓“李逵”、“李鬼”显真形133

后记136