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总序&方汉奇1

绪论1

第一章 党报经营模式的类型9

第一节 党报内涵式经营模式10

一、党报发行经营模式10

二、党报广告经营模式34

第二节 党报外延式经营模式53

一、党报多元化经营模式54

二、党报股份制经营模式58

三、党报资本化运营模式59

第二章 抢占先机型经营模式—以《广州日报》为例67

第一节 抢占先机型经营模式的运行特点68

一、广州日报报刊发行连锁店模式69

二、积极拓展报业发展空间与《羊城地铁报》的诞生72

三、《广州日报天罗地网式”发行新趋势74

四、积极扩大党报影响力的发展模式75

第二节 《广州日报》发展战略模式的解构性研究79

一、做主流大报与创主流效益80

二、《广州日报》对分类广告的深度开发86

三、积极实施“走出去”战略88

四、《广州日报》的发展壮大贵在长远之“谋”90

第三章 勇于探索型经营模式—以《南方日报》为例95

第一节 《南方日报》的发行特点96

一、《南方日报》的发行模式96

二、《南方日报》明确读者定位搞发行97

第二节 从“报业集团”到“传媒集团”的体制创新99

一、打造“南方新闻数码港”与内容资源的技术创新101

二、从媒体竞争到战略竞争的理念与产品创新102

三、传媒集团产业化运营的价值创造104

第三节 《南方日报》品牌战略经营108

一、《南方日报》以差异化定位确立子报的细分市场109

二、打造品牌是一个立体化的系统过程112

三、独特的报系品牌发展模式114

第四节 南方报业传媒集团的跨地区经营116

一、南方报业传媒集团跨区域发展的阶段性特点117

二、南方报业传媒集团的跨区域市场经营战略118

三、从南方报业传媒集团看全国跨区域办报的整体特点120

第四章 时尚前卫型经营模式—以《解放日报》为例123

第一节 解放日报报业集团积极拓展营利发展空间124

一、积极开发便利店和网络经营平台124

二、创建中国内地第一张在地铁免费发行的报纸125

三、重视网络营销127

四、积极探索安全有效的投融资渠道129

第二节 《解放日报》创新型经营模式131

一、建立虚拟部门走内涵式发展之路131

二、新媒体的发展应成为集团全新的增长方式133

三、党报品牌影响力是一种造势的能力135

四、积极打造文化品牌136

第五章 豪迈果决型经营模式—以《哈尔滨日报》为例139

第一节 《哈尔滨日报》的营销模式浅析140

一、《哈尔滨日报》的直接促销发行140

二、《哈尔滨日报》的间接促销发行143

三、《哈尔滨日报》的报刊零售网络建设146

四、“报达”品牌的多元经营策略148

第二节 积极建立综合性企业集团151

一、从“国有党营”到“联合舰队”型经营151

二、《哈尔滨日报》的整体经营发展战略153

三、《哈尔滨日报》充分利用新媒体创新发展155

四、用“人、文”打造报业发展的未来157

第六章 党报市场化经营战略前瞻160

第一节 党报网站经营模式前瞻161

一、经营党报网站的必要性162

二、“政治家办网”与党报网站的经营163

三、党报网站的发展特点及其经营优势166

四、党报网站的业务增值模式170

第二节 积极培育党报的核心竞争力176

一、党报核心竞争力的特征176

二、要积极培育党报市场进入能力178

三、充分发挥党报的竞争优势开拓党报集团化发展新纪元182

结语 党报经营模式研究的新思路185

第一节 党报经营的新管理方格模式185

第二节 党报经营中的突出问题及其解决路径192

一、党报的业务改革超前于宏观体制改革193

二、党报终端客户的把握力与整体产业链条增值能力的恢复194

三、数字报业的发展模式与传统报业经济发展的策略改良201

第三节 浅谈党报经营模式发展的新趋势205

主要参考书目211

后记219