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第一篇风险理论2

第一章企业风险概述2

第一节企业风险的含义2

一金融风险与企业风险2

二企业风险管理研究的不足与加强4

三企业风险的界定7

第二节企业风险的特征9

一确定性风险与不确定性风险9

二企业的风险特征11

第三节企业风险管理及其意义13

一风险对企业经营的影响13

二企业风险管理14

三企业风险管理的意义15

第二章企业风险理论分析17

第一节风险的表示17

案例索引21

第二节对企业决策者风险的测定23

第三节企业风险的规律性31

第四节风险管理的一般模式33

第一节决策概述40

第二篇技术风险40

第三章技术决策风险分析与防范40

第二节影响技术决策风险的因素45

第三节技术决策分析48

第四节技术决策方法51

第五节技术决策风险的防范57

一程序化决策策略57

二完全信息逼近决策策略58

三智囊化决策策略59

第四章技术风险分析与防范69

第一节技术风险概述69

一企业技术的界定69

二企业的技术风险与技术战略关系70

三影响技术风险的因素71

第二节企业技术风险分析74

一技术引进风险分析75

二技术研发风险分析76

三技术创新风险分析78

一技术风险收益率的确定80

第三节技术风险评判工具80

二技术风险的确定81

三企业的技术风险判别工具83

第四节防范技术风险的策略84

一化整为零策略84

二权益转换策略85

三模仿创新策略87

四新技术项目组合策略88

五政策边缘策略90

第三篇市场风险100

第五章产品的市场风险分析与防范100

第一节产品概述100

第二节影响产品市场风险的因素102

一产品的核心层次和附加层次102

三产品的生命周期103

二产品的市场定位103

四产品的包装104

五产品的品牌104

第三节产品市场风险的防范对策105

一产品细分策略106

二一揽子产品市场策略110

三制造差别化策略114

第六章价格风险分析与防范122

第一节价格风险概述122

一价格风险的定义122

二价格弹性123

三价格风险的测定124

第二节价格风险的影响因素126

第三节防范价格风险的策略130

一价格风险的转移策略130

二市场定价策略131

三价格歧视策略134

一销售及销售风险的概念143

第七章销售风险分析与防范143

第一节销售风险的概念及实用分析工具143

二一种实用的销售风险分析工具144

第二节影响销售风险因素分析146

一宏观环境的不确定性146

二消费者购买行为的差异149

三组织购买行为的影响150

四竞争者行为的影响151

第三节防范销售风险的策略152

一机会营销策略152

二谋划为先、诚信为本策略158

三战略联盟策略160

第四节文化营销策略165

一出售文化165

二营销绿色166

三风俗价值166

四利用文化效应167

五名牌的一半是文化168

一分销的价值170

第一节分销的价值和风险的成因170

第八章分销风险分析与防范170

二分销风险171

三分销风险的原因172

第二节分销风险的对策174

一虚拟销售策略175

二激励中间商策略181

三优化物流管理策略182

第三节促销风险185

一促销风险185

二广告促销法则186

三降价促销187

第四篇管理风险192

第九章企业组织风险分析与防范192

第一节组织惰性的存在192

一组织形成惰性的原因192

二组织惰性的表现形式195

三组织惰性带来的问题197

第二节组织的变革与风险198

二组织与组织环境199

一组织内部冲突199

三组织变革的必然性与变革绩效200

第三节组织风险的发展阶段202

一组织风险的阶段性分析202

二组织风险的内在规律性206

第四节组织风险的评判与分析207

一组织风险的评判208

二组织风险的分析211

第五节防范组织风险的策略212

一前移控制策略212

二组织学习策略215

三组织再造策略220

四组织网络化和虚拟化223

第六节优化组织链，协调组织冲突策略227

第十章企业文化风险分析与防范243

第一节企业的文化差异243

一企业文化的概念243

二企业文化的特征245

三企业文化的相对性246

第二节企业文化风险的形成原因247

一企业文化风险的形成248

二企业文化风险对企业的影响250

第三节企业文化风险的评判251

一建立企业文化风险的评价体系252

二使用评价体系说明254

三评价结论分析255

第四节企业文化风险防范策略256

一企业组织成员之间的文化沟通256

二企业文化的整合策略258

三建立企业文化优势策略261

第十一章财务管理风险分析与防范266

第一节概述266

第二节投资管理的风险构成267

二系统风险和非系统风险的变化规律268

一投资的系统风险268

三风险与预期收益的关系269

第三节投资风险的分析与测度271

一投资风险的主观分析和评价271

二先期投资的风险测度273

三后继投资的风险测度276

一优势组合策略278

第四节投资管理的风险策略278

二多阶段投资策略281

三类期权策略284

第十二章道德风险分析与防范287

第一节道德风险概述287

一道德风险的含义287

二道德风险存在的普遍性288

三代理风险与道德风险289

四委托代理关系290

五道德风险产生的原因291

第二节道德风险的表现和特征293

一道德风险的表现293

二道德风险的特征295

第三节防范企业外部道德风险的方法297

一采购商对道德风险的处理原则298

二采购商使用的策略299

三供应商采用的策略301

第四节委托代理风险的防范304

一规范化策略305

二管理屏蔽策略317

三最优激励策略320

第五节管理契约策略327

一销售企业中目前存在的问题327

二目前处理的办法与不足328

三管理契约的设计329

四管理方程的分析331

五模型使用的有效性及推广应用334

参考文献336

后记341