图书介绍

跨屏传播策略研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

钟书平，丁俊杰，陈传洽著著
出版社：北京：中国传媒大学出版社
ISBN：9787565707308
出版时间：2013
标注页数：235页
文件大小：83MB
文件页数：245页
主题词：广告－传播媒介－研究

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图书目录

第1章移动互联网的时代1

第一节移动互联网的规模与用户行为1

第二节移动营销15

第2章移动视频的价值与开发25

第一节用户价值25

第二节移动视频的发展40

第三节移动视频的机遇与挑战46

第3章网络视频媒体概况61

第一节网络视频媒体的发展61

第二节网络视频的用户行为与广告主的态度72

第4章网络视频媒体的优化策略83

第一节组合策略83

第二节定向的优化103

第三节频次控制策略112

第5章电视媒体评估117

第一节收视行为测量117

第二节主要评估指标124

第三节广告方案评估方法138

第6章电视媒体的优化策略145

第一节优化的方向145

第二节电视投放的优化148

第7章大视频时代下的跨屏传播159

第一节进入大视频时代159

第二节广告主和广告代理公司对大视频的态度168

第三节跨屏传播的协同效应172

第8章大视频时代下的跨屏优化路线图177

第一节跨屏优化的挑战177

第二节大视频时代下的跨屏优化路线图183

第9章跨屏传播的优化策略203

第一节跨屏传播的优化策略203

第二节跨屏传播的效果评估212

第三节跨屏投放的实证效果研究217

后记235