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第1章　设计概论1

1-1　设计的价值与社会效应2

1-1-1　设计的社会价值2

1-1-2　设计的经济价值3

1-2　设计与艺术表现5

1-2-1 艺术表现的功能与审美价值5

1-2-2　设计表现手法的多样化与当代审美趋势6

1-2-3　设计的多样化艺术表现手法7

1-3　设计的方法与程序24

1-3-1　设计方法论24

1-3-2　设计的程序26

1-4　Photoshop CS的基础知识28

1-4-1 Photoshop CS的工作界面28

1-4-2　Photoshop CS软件的用途34

1-4-3 图像处理常用的基本概念34

1-5　本章小结38

第2章　标志设计39

2-1　标志的新价值40

2-2　标志的功能作用41

2-2-1 区别同类产品的不同企业与经营部门41

2-2-2　区别同类产品的不同质量41

2-2-3　方便消费者认牌购货42

2-2-4　宣传企业及产品的广告作用42

2-3　标志的设计准则42

2-3-1　简明易认　便于记忆43

2-3-2 内涵明确　个性突出43

2-3-3　新颖独特　引人注目44

2-3-4　永久性强　适合性好44

2-4　标志设计的表现形式45

2-4-1　象形的表现形式45

2-4-2　音形组字的表现形式46

2-4-3　抽象的表现形式47

2-5　标志设计的主要形式法则48

2-5-1　对比49

2-5-2　调和51

2-5-3　节奏52

2-6　实例操作——甘水湾餐厅标志设计54

2-6-1　设计创意54

2-6-2　操作分析54

2-6-3　标志的制作步骤55

2-7　实例操作——福龙茶庄标志设计62

2-7-1　设计创意62

2-7-2　操作分析62

2-7-3　标志的制作步骤63

2-8　本章小结68

第3章　动漫制作69

3-1　动漫概述70

3-2　绘制动漫前的准备工作70

3-2-1　原稿的修整70

3-2-2　线框的绘制72

3-3　实例操作——绘制动漫图像74

3-3-1　设计创意74

3-3-2　操作分析75

3-3-3　制作步骤76

3-4　本章小结102

第4章　装饰设计103

4-1　装饰设计的概念104

4-2　装饰设计的必备条件104

4-3　装饰设计的种类107

4-4　装饰设计的应用113

4-5　装饰设计的方法步骤113

4-5-1　装饰设计的创意113

4-5-2　装饰设计的草图113

4-5-3　装饰设计的正稿114

4-5-4　工艺材料的选择与运用114

4-5-5　装饰设计的制作114

4-6　实例操作——绘制装饰画115

4-6-1　设计创意115

4-6-2　操作分析115

4-6-3　装饰画的制作步骤116

4-7　本章小结134

第5章　造型设计135

5-1　造型设计概念136

5-2　造型设计的要素136

5-2-1　形态要素136

5-2-2　组合原则137

5-3　色彩的基本知识137

5-3-1　色立体137

5-3-2　混色138

5-4　实例制作——鸣啼的知了139

5-4-1　设计创意140

5-4-2　操作分析140

5-4-3　制作步骤141

5-5　实例制作——梦幻泡沫156

5-5-1　设计创意156

5-5-2　操作分析157

5-5-3　制作步骤157

5-6　实例制作——玉手镯162

5-6-1　设计创意162

5-6-2　操作分析162

5-6-3　制作步骤163

5-7　本章小结170

第6章　版式设计171

6-1　版式设计的原则172

6-1-1 主题鲜明突出172

6-1-2　形式与内容统一172

6-1-3　强化整体布局173

6-2　版式设计的原理173

6-2-1 点与空间的编排构成173

6-2-2　线与空间的编排构成174

6-2-3　面与空间的编排构成175

6-2-4　三维空间的编排构成176

6-3　版式设计的形式法则178

6-3-1　单纯与秩序178

6-3-2　对比与调和179

6-3-3　对称与均衡179

6-3-4　节奏与韵律180

6-3-5　虚实与留白180

6-4　版式的基本类型181

6-5　文字的编排构成185

6-5-1 文字编排的四种基本形式186

6-5-2　标题与正文的编排187

6-5-3　文字的强调187

6-5-4　文字的整体编排189

6-5-5　文字的图形表述190

6-6　实例练习——网页设计191

6-6-1　设计创意191

6-6-2　操作分析192

6-6-3　制作步骤192

6-7　本章小结204

第7章　广告设计205

7-1　广告的概念与功能价值206

7-1-1　广告的概念与定义206

7-1-2　广告的功能207

7-1-3　广告设计的任务209

7-1-4　广告设计的原则211

7-2　广告设计的基本原理214

7-2-1　广告的设计观念214

7-2-2　广告设计的前提与基础216

7-3　广告设计的程序219

7-4　实例练习——公益广告221

7-4-1　公益广告的种类221

7-4-2　设计创意221

7-4-3　操作分析221

7-4-4　制作步骤222

7-5　实例练习——橙汁广告229

7-5-1　设计创意229

7-5-2　操作分析229

7-5-3　制作步骤230

7-6　本章小结240

第8章 网页动画241

8-1　ImageReady软件242

8-1-1　ImageReady简介242

8-1-2　ImageReady工作界面242

8-2　网页动画243

8-2-1　GIF动画工作原理243

8-2-2　制作Web动画244

8-2-3　动画播放设置247

8-2-4　优化动画设置248

8-2-5　预览动画249

8-2-6　存储动画249

8-3　网页内容250

8-3-1　制作图像翻转效果250

8-3-2　应用翻转样式251

8-4　实例练习——Gif动画251

8-4-1　设计创意252

8-4-2　操作分析252

8-4-3　制作步骤252

8-5　实例练习——网页动画按钮259

8-5-1　设计创意259

8-5-2　操作分析259

8-5-3　制作步骤260

8-6　本章小结263