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第一章 绪论1

第一节 研究背景1

第二节 问题提出7

第三节 研究目标与意义8

第二章 文献述评10

第一节 相关概念的界定10

第二节 企业购买者与奖励旅游16

第三节 旅游供给方与奖励旅游26

第四节 奖励旅游者与奖励旅游31

第五节 研究述评38

第三章 研究设计42

第一节 研究方法42

第二节 案例地、研究对象选择及代表性44

第三节 调研过程与数据收集49

第四节 研究路径框架52

第四章 购买方企业的需求特征及影响因素53

第一节 奖励旅游市场基本特征53

第二节 基于企业购买目的的奖励旅游类型特征55

第三节 企业购买奖励旅游的内部影响因素分析63

第四节 企业购买奖励旅游的外部环境影响70

第五节 对影响企业购买奖励旅游的解释75

第五章 奖励旅游供给方的特征及影响因素80

第一节 奖励旅游供给中间商的类型80

第二节 旅行社经营奖励旅游的特征及影响81

第三节 奖励旅游交易主体的行为特征及影响100

第六章 奖励旅游者的特征及影响分析121

第一节 设计框架121

第二节 问卷设计与调查122

第三节 奖励旅游者的行为特征分析131

第七章 奖励旅游组织市场的特征与问题162

第一节 不同类型奖励旅游组织市场的特征162

第二节 现阶段奖励旅游组织市场的“突出问题”163

第三节 奖励旅游市场的“庸俗化”倾向169

第八章 中西方奖励旅游发展对比与市场培育174

第一节 中西方奖励旅游发展对比分析174

第二节 我国奖励旅游的市场培育184

第九章 结论与讨论195

第一节 结论195

第二节 讨论198

第三节 研究的贡献与局限性200

第四节 进一步研究的方向201

主要参考文献203

附录1旅行社访谈提纲220

附录2企业访谈提纲222

附录3奖励旅游者访谈提纲224

附录4奖励旅游终端消费者问卷调查226

附录5奖励旅游相关财务及税收政策230

后记232