图书介绍

品牌的鸿沟 如何缩小商业战略与品牌设计的距离2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

品牌的鸿沟 如何缩小商业战略与品牌设计的距离
  • 马蒂·纽梅尔（Marty Neumeier）著；王高等译 著
  • 出版社： 北京：中国人民大学出版社
  • ISBN：7300053904
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：108页
  • 文件大小：10MB
  • 文件页数：124页
  • 主题词：企业管理：质量管理

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图书目录

目录引言1

品牌不是什么1

为什么品牌突然成了热门话题4

我们信仰真实的标志6

你的品牌值多少钱7

这是与众不同的——我喜欢它 17

品牌价值的产生9

品牌鸿沟10

认识一下充满魅力的品牌11

法则1差异化14

三个小问题14

市场营销的演变19

全球主义和部族制度20

聚焦，聚焦，聚焦23

你在培育还是在收获你的品牌24

法则2协作28

建设一个品牌需要群体的努力28

新的协作方式29

好莱坞万岁35

模型的威力39

法则3创新41

尖锐考验41

人人都在向左转，那你就向右转44

要标新立异还是要平凡淡然46

那些疯狂的新名字48

图标与化身52

都是包装的作用55

我们的网站扮成这样是不是显得很“胖”59

法则4验证63

新传播模型63

人人各不相同65

测试（test）不是一个四字母的单词66

焦点小组的神话68

如何避免偏差69

互换测试72

概念测试76

实地测试78

我们在寻求什么81

法则5培育84

活着的品牌84

每天你都在写作这本书85

品牌作为一个指南针86

保护品牌89

首席品牌官在哪里90

良性循环93

带回家的启示95

推荐阅读材料101

致谢104

作者简介107

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