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引文1

前言16

品牌与品牌管理21

720°品牌管理七步骤34

步骤一 720°品牌驱动力35

1.品牌的消费者驱动力36

2.品牌的企业核心驱动力43

步骤二 720°品牌核心价值55

1.品牌核心价值(Brand Core Value)“BCV”是由消费者驱动力与企业核心驱动力共同创造的56

2.品牌核心价值是品牌拥有者核心价值观的体现57

3.品牌核心价值理念的具体化60

步骤三 720°品牌核心战略67

1.品牌定位68

2.品牌系统(组合架构)78

3.品牌延伸80

4.品牌延伸的适度原则82

步骤四 720°品牌平台87

1.720°品牌管理思维框架88

2.品牌核心价值提炼与720°品牌平台的运作原则92

附：品牌个性与品牌陈述100

步骤五 720°品牌认知模式111

720°品牌认知模式(之一)——品牌风格与感知112

1.信息传播的多维性，决定了品牌认知模式的多维性112

2.品牌感知的冰山效应113

3.品牌形象的传达过程是从“眼”到“心”“美”的传达过程114

4.品牌风格的构成117

5.品牌认知模式——品牌风格识别设计步骤130

720°品牌认知模式(之二)——品牌主题与体验138

1.品牌主题与企业自身的核心价值相关联138

2.品牌主题应与品牌风格相和谐140

3.720°品牌主题6维分析143

步骤六 制订720°品牌整合推广计划155

1.从品牌核心价值到品牌整合推广策略156

2.品牌整合推广策略的变与不变158

3. 720°品牌整合推广策略162

4. 720°品牌整合推广计划171

附：720°顾问式品牌管理培训(企业内部)173

步骤七 720°品牌管理与品牌价值监测185

1.720°品牌管理执行控制186

2.720°品牌价值监测191

720°品牌管理：迈向品牌致胜的BMS七步骤197

720°BMSTM品牌管理七步骤图201