图书介绍

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广告文案写作 第2版
  • 初广志著 著
  • 出版社： 北京：高等教育出版社
  • ISBN：9787040332988
  • 出版时间：2011
  • 标注页数：262页
  • 文件大小：79MB
  • 文件页数：274页
  • 主题词：广告－写作－高等学校－教材

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图书目录

第一章 广告文案写作概论1

第一节 什么是广告文案写作1

第二节 广告文案写作的特点与作用4

第三节 广告文案写作人员的知识结构8

第四节 广告文案写作人员的核心技能17

第二章 广告创意策略26

第一节 广告创意策略及其作用26

第二节 如何制定广告创意策略29

第三节 广告创意策略的检核38

第四节 经典的创意策略观43

第五节 创意策略简报50

第三章 广告表现的原理与技巧55

第一节 广告表现中的诉求方式55

第二节 广告表现的核心——创意62

第三节 广告专家的创意方法69

第四节 广告表现中的修辞73

第五节 特殊的创意——命名80

第四章 报刊广告文案写作89

第一节 报刊广告文案的结构89

第二节 广告标题的写作94

第三节 广告正文的写作100

第四节 广告口号的写作120

第五节 图案的配置与编排124

第六节 广告文案的长短136

第七节 系列广告文案141

第五章 广播广告文案写作152

第一节 广播广告概述152

第二节 广播广告文案的写作156

第三节 广播广告脚本164

第六章 电视广告文案写作169

第一节 电视广告概述169

第二节 电视广告文案的写作172

第三节 电视广告脚本和故事板184

第七章 其他媒体广告文案写作190

第一节 网络广告文案的写作190

第二节 直邮广告文案的写作197

第三节 户外广告文案的写作202

第八章 企业广告文案写作210

第一节 企业广告概述210

第二节 企业广告文案的写作212

第九章 公益广告文案写作222

第一节 公益广告概述222

第二节 公益广告文案的写作224

第十章 广告文案测试234

第一节 广告文案测试概述234

第二节 广告文案测试的方法236

附录1：未来的广告行业不完全是制作广告245

附录2：文案撰写248

附录3：凡客诚品广告文案引发的病毒营销253

附录4：创意人怎样和客户打交道256

参考文献259

后记262

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