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第一章 会展项目策划的基本概念1

第一节 会展策划的概念、特点及原则1

一、策划的概念1

二、会展策划的概念2

三、会展策划的要素2

四、会展策划的特点3

五、会展策划的基本原则3

六、会展策划的作用6

第二节 会展策划的程序与方法7

一、会展策划的程序7

二、会展策划的方法9

第三节 会展策划的内容11

一、会展的调查和分析11

二、会展的决策与计划12

三、会展的运作与实施12

四、会展的效果评价与测定13

第四节 会展策划的流程13

一、成立策划小组13

二、市场调查与分析14

三、决定会展策略14

四、制定预算方案15

五、撰写会展策划方案16

六、效果评估16

第二章 会展策划方案编写17

第一节 会展调研报告17

一、会展调研的概念17

二、会展调研的种类及内容18

三、会展调研的常用方法20

四、会展市场调研报告的结构与写法23

第二节 会展项目立项策划25

一、立项策划的含义25

二、会展立项策划的流程26

三、会展立项策划书写作28

四、文案范例33

第三节 会展项目的可行性分析报告34

一、会展项目可行性分析的概念34

二、会展项目可行性分析的内容34

三、可行性分析报告撰写40

第三章 会展活动组织与管理51

第一节 展览活动的前期筹备与管理51

一、展览会项目团队的组建与分工52

二、主承办单位的确定52

三、展览会策划与报批53

四、展览会相关事宜筹备54

第二节 招商、招展和布展55

一、展览会招商（专业观众）组织与管理55

二、招展活动管理56

三、招展进度计划61

四、布展管理62

五、撤展管理63

第三节 会展宣传与推广64

一、会展宣传推广的类型64

二、会展宣传推广的沟通渠道65

三、会展整体宣传推广的步骤66

第四节 会议活动方案实施与管理68

一、会前准备69

二、实施会议75

三、会后工作78

第四章 会展服务与管理80

第一节 会展服务的定义、特点和基本要求80

一、会展服务的定义80

二、会展服务的特点81

三、会展服务的原则81

第二节 会展活动前期服务84

一、会展信息服务84

二、会展文案服务85

三、会展活动场地服务86

四、会展物流服务88

第三节 会展现场服务（餐饮、危机管理）90

一、会展报到服务90

二、会展记录服务90

三、会展现场活动服务92

四、会展餐饮、客房服务96

五、会展安防与应急管理服务98

第四节 会展旅游服务104

一、会展旅游服务的内容104

二、奖励旅游服务105

第五章 会展项目预算与效果评估107

第一节 展览会预算管理107

一、制定预算的过程107

二、展会预算管理108

第二节 会议预算与管理111

一、制订会议预算112

二、预算控制112

三、支出控制112

四、具体说明112

第三节 展览会的评估123

一、展会评估的意义123

二、展会评估的目的124

三、展会评估对象124

四、展会评估程序124

五、会展评估内容125

六、会展评估报告127

七、会展评估的运作128

八、展会评估的总结129

第四节 会议评估132

一、会议评估的内容132

二、会议评估的方法133

三、会议效果评估133

四、会议评估表138

第六章 会展法律法规142

第一节 我国会展业的立法及其法律体系142

一、我国会展业发展中存在的问题142

二、我国会展业的立法状况146

三、我国会展业的法律体系146

第二节 会展组织者审批与管理法律制度148

一、会展组织者的审批148

二、会展活动的监督与管理159

第三节 会展组织和行业管理模式163

一、国际会展行业管理组织163

二、会展行业管理模式166

三、会展行业管理体制169

第四节 展览会知识产权管理171

一、展会知识产权保护存在的问题171

二、展会知识产权保护办法及应对措施173

综合案例1 2008年博鳌亚洲论坛策划书（节录）177

综合案例2 2010中国杭州文化创意产业博览会策划方案187

参考文献201